贺岁档如何为中国电影助力 "合家欢"电影仍是主力

    一直以来，贺岁档都是中国电影市场最具票房号召力的档期，也是观众享受节日喜庆的一席饕餮盛宴。春节期间，多部值春节档电影抢滩电影市场。从票房表现来看，“合家欢”电影仍是贺岁档当之无愧的主力军，其它类型化电影则多在后程发力。在合家欢电影集体上映的大背景下，动画电影如何获得更多期待？合家欢电影有哪些突围点？类型化、专业化程度较高电影又有哪些值得总结的现象和思考？

      一问：动画电影和综艺类型片能否走得更远

    在欢乐祥和、团圆喜庆的浓厚氛围中，合家欢类型的电影无疑在贺岁档和春节档中最为引人注目，而其中的动画电影和其它温暖主题的电影无疑备受瞩目。

    早在春节前夕，伴随着寒假的开始，动画电影就开始集中抢滩各大院线。艺恩咨询高级分析师牟歌指出，2015年伊始，《十万个冷笑话》的优异表现为动画电影的开年市场注入了一针强心剂，1月底开始又上演了第二次“熊羊对决”，《摩尔庄园3：魔幻列车大冒险》《蜡笔总动员》等动画电影也接踵而至。有专家指出，《熊出没之雪岭雄风》与《喜羊羊与灰太狼7》都拥有庞大的电视观众群，且都是国内已经具有一定品牌影响力的系列电影，这都是其优势所在。但是，若影片无法突破电视动画片的结构，就难以吸引更多人群的关注。

    数据显示，19—30岁年龄段在近两年已经成为中国观众的核心观影人群，贡献了中国电影票房的80%以上。业内人士指出，《熊出没》和《喜羊羊》等系列动画电影，虽然有着不俗的品牌效应基础，却仍需要不断提升影片品质，深入研究影片的角色关系、画面语言和叙事节奏，从而突破影片内容的低幼化定位，以提升大朋友、家长们的观影期待和乐趣，从而打造名副其实的、适应全家观看的合家欢动画电影。

    2014年，《爸爸去哪儿》大电影成功地在春节档期开辟出综艺类型电影市场，据调查，超过半数《爸爸去哪儿》的观众驱动因素均为孩子对电视节目的喜爱，因此这类电影也被称为“粉丝电影”。

    今年初一当天，《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》分别收获2920万元和1800万元票房。从目前的票房和口碑看，这类粉丝电影的热度已不如去年。那么，未来，该类型的电影是否还将受惠于电视节目所制造的关注度和话题效应？这类被专业人士称之为“不算真正意义上的电影”还将在中国电影市场走多远？待春节档正式落幕，市场自会给出答案。