美兰德：春晚背后中国互联网走进场景时代
历经三十余载，中央电视台春节联欢晚会已然成为亿万中国人的精神年夜饭，形成中华民族一种独特的文化景观。2015年，央视春晚在延续传统的同时，借力互联网、手机等新媒体形态，推出全民“摇一摇”抢微信红包等互动活动，并首次对外开放网络直播版权，打造了一场更新鲜、更具黏性、真正意义上“全民狂欢”的春晚盛况。
根据美兰德网络传播监测数据显示，本届春晚期间(2月15日-2月19日)网媒关注度达14,506条，微博提计量达30亿余条，视频点击 6.28亿次(不包含直播流)，微信公众号推送34,881条，微信互动110亿次。年夜饭吃着，春晚节目看着，热点话题刷着，春晚红包摇着，这个大年夜观众们有点忙。
晚会前，网民关注的明星多为优质偶像或新晋小鲜肉，阔别春晚舞台十年的人气天王刘德华一骑绝尘，领跑微博热榜；凭借《我是歌手》爆红的90后新生代天后邓紫棋位居第二；陈伟霆、吴亦凡、鹿晗等小鲜肉均榜上有名。晚会期间，贾玲、瞿颖、李菁、沙溢共同演绎的小品《喜乐街》成功打响羊年春晚语言类节目第一炮，“女汉子”贾玲强势逆袭，成为微博热度最高的明星。此外，由筷子兄弟和凤凰传奇这两个神级组合演唱的《最炫小苹果》交错相唱、创意十足，可谓 “广场舞殿堂级神曲”，当仁不让成为微博热议最高的节目，鲜花与板砖齐飞。
除了精彩纷呈的节目和朝思暮想的偶像，2015年央视春晚最令人激动的当属根本停不下来的微信“摇一摇”和“抢红包”，与“看春晚”共同成为羊年除夕夜亿万中国家庭的回忆，一场好看又好玩的全民狂欢借助新媒体落地，央视春晚摇出了互动和创意，亿万民众则摇出了红包和友情。
22：30分，伴随着吉祥物“羊羊”的口播，用户们迎来了春晚摇红包的高潮。根据微信官方数据显示，从2月18日20:00-2月19日 00:30，春晚微信摇一摇互动总量达110亿次，22点32分到22点42分，摇一摇送出红包1.2亿个，22点34分时要红包次数最多，达到每分钟 8.1亿次，短时间如此庞大的使用频次，使得本次春晚与微信“摇一摇”合作成为中国互联网进入场景时代的最佳实践。
春晚“摇一摇”互动狂欢品牌营销显新意
“摇一摇”狂欢之余，抢到红包的用户不难发现，在微信红包页面醒目位置出现了陆金所、伊利、泰康、京东等品牌LOGO。同时，用户还有机会获得额外三个红包，可分享给好友或微信群。更不乏大量用户自发在朋友圈和微信群发截图分享、炫耀。即使没有抢到红包的用户也能看到相关品牌信息露出。通过这种基于关系链的分享，品牌商也获得了多次的品牌曝光。据了解，除夕夜微信红包全部来自京东、泰康人寿、陆金所、微店、伊利、海尔、微信电影票、雪佛兰、华为、招商银行、平安、洋河、妈妈圈等各领域的领先品牌。
纵观本次的春晚狂欢，台网联动成为最佳关键词，带领中国互联网进入“场景时代”。微信红包通过互动的方式，将”红包“这一传统习俗延续到互联网平台，摇出了新意与价值。微信红包直接惠及用户，企业获得巨大曝光的同时，提升了品牌好感度。春晚与微信“摇一摇”合作的巨大成功带来媒体的变革与创新，将电视跨屏融合推向新高潮。而近日微信团队正式宣布，“摇电视”作为“摇一摇”的常规功能，正式对外开放则意味着未来更多的想象空间，值得我们期待。