武洁:旅游“千亿美元逆差”究竟“差”在哪儿？

    据世界旅游组织数据，2013年我国以近1亿人次出境旅游，成为世界第一大出境客源市场。同时我国也以境外旅游消费1020亿美元，超过美 国和德国成为世界第一。未来10年，我国出境旅游人次将再翻一番。数据显示，去年全年我国居民出境旅游人均花费1368美元，相当于我国入境旅游者人均消 费的3倍左右。刚刚发布的《中国公民出境(城市)旅游消费市场调查报告》也显示，目前我国游客境外用于购物支出比例约占57.8%。相比于境外消费的快速 增长，据国家旅游局统计，我国旅游购物占旅游总收入不到30%，旅游购物不振仍是制约中国旅游业发展的一个软肋，而我国旅游贸易逆差年内将突破1000亿 美元。（《经济参考报》10月8日）

    一边抱怨着国内景区最多几百元的门票定价太高，一边却在出境游时出手大方，人均花费达到1368美元，两相对比，的确显得相当矛盾。而从我国旅游贸易高达 1000亿美元的逆差来看，对国内景点暴利超过房地产的指责，更是要让景区们颇感冤枉。无论想缩小还是逆转巨额旅游逆差，国内景区的门票不仅有继续上涨的 必要，景点的利润也要努力更上一层楼才对。

    应当承认，与实体贸易的顺差相比，旅游将破千亿美元逆差，的确显得特立独行。尽管逆差很多时候并不意味着是件坏事，具体到旅游贸易的逆差，至少说明越来越 多的国人已经有实力走出国门，感受异域风情，并享受国外的旅游服务。至于旅游贸易逆差的形成，既然中国旅行团扫货国外奢侈品店已然是相当常见的场景，也就大可不必觉得意外。某种程度上，旅游逆差的形成，的确和消费理念、购物习惯有一定的相关性。相比国外游客更加注重旅行体验本身，国内游客的扫货习惯，的确在很大程度上对千亿旅游逆差贡献良多。

    不过，国内景区的高价门票，何以未能给旅游贸易赚来顺差，反而在国外的免费公园、低价景区面前遭遇千亿美元逆差，恐怕并不能全部归咎于国人在旅游购物习惯 上的差异。事实上，国人出境游人均花费不菲，在国内却对景区门票斤斤计较，其实并非一出国就变得出手阔绰，而根本在于旅游体验及其性价比上的巨大差异。尽管按照常理，对于本国民众而言，国内游的开销本该更低，性价比也应更高才对。但事实却并非如此，国外免费低价的景区，优质的旅游服务，就连相对高昂的交通 成本也早有廉价航班作为解决方案，比国内游的开销更低却能玩转异国他乡，获得更加完美高品质的旅行体验，已然成了旅游爱好者之间口口相传的经验。国内国外旅游谁更具备比较优势，其实由此可见一斑。

    至于国人出境游的购物欲，也并不能说是非理性。国内旅游商品的低质山寨，一件旅游商品，走遍天南海北，想要吊起游客的购物欲，自然绝非易事。而被景区门票、交通住宿费用占去预算的游客，甚至不得不在餐饮消费上压缩开支，恐怕同样是国内旅游难以在服务上提升品质的重要因素。当国外的旅游业早已是不是单一的 景点，而是综合了文化、创意、食宿、交通、商业的综合型产业，并真正以提升游客的体验为宗旨，国内旅游业却始终摆不脱对于门票经济的依赖，如此单一而贫瘠的旅游业态，在与国际同行的竞争中毫无比较优势，形成巨额逆差，又有啥意外的呢？

    一言以蔽之，逆差的本质是比较优势上的差距。国内景区单一的门票经济所形成的挤出效应，花同样的钱，境内境外的旅游体验却有天壤之别，或许才是坐拥丰富的国内旅游资源，却录得千亿美元逆差所暴露的真问题。