河北省旅游局 关于开展2016年度央视旅游形象广告 整合投放工作的通知

各设区市旅游局，定州市旅游局、辛集市旅游局：

    为有效利用央视媒体开展旅游宣传，加强宣传资金的引导和扶持力度，充分调动各市的积极性，形成省市联合、捆绑出资、凝聚力量的宣传工作大格局，提高河北旅游的知名度和影响力，根据各市对央视统一采购的意见和建议，省旅游局拟于2016年统一在央视开展形象广告整合投放工作。现将有关工作通知如下：

一、CCTV－1、CCTV－新闻《朝闻天下》栏目广告资源

    《朝闻天下》是中国最具权威的早间新闻播报节目，依托快速播报、大信息量，迎合观众早间收视习惯，成为早间最具价值的新闻类栏目之一。该节目在内容上突出重大国内、国际新闻报道的权威优势。《朝闻天下》的播出时间为CCTV－1，周一至周日6:00－8:30；CCTV－新闻，周一至周日6:00－9:00（其中6:00－8:30与 CCTV－1并机播出）。《朝闻天下》受众人群面对国内政商高端人士、政府官员、领导决策层等，对象精准，资讯权威，是目前各地旅游部门密集投放形象广告的栏目之一。

    央视《朝闻天下》属签约认购类产品，2016年价格涨幅较2015年上涨约5%。2013-2015年省局连续三年投放E套装广告产品。今年，省局作为续约客户有优先采购权，拟继续选择E套装全年投放广告产品，每日约6:40和7:45并机播出，每日4次，全年播出。

    今年投放规则与去年保持一致，由省局补贴总价的30%。各市承担70%。按5秒/月为一个基本单元认购，全年共计108个单元。经省局补贴后，每一单元认购价为52.75万元。

二、工作要求

    经过多年探索，旅游广告的整合投放成为更好地利用优质资源、提高宣传效果、提升财政资金使用效率的有效形式。各地要高度重视，根据自身实际情况，提前谋划，积极与财政部门沟通，做好投放计划、投放资金和投放内容的准备工作。为了凸显河北旅游整体形象，旅游重点市要积极参与整合，尽可能选择本地具有代表性的4A以上景区参加。本通知下发后，请各地将此通知转发各县和主要旅游景区，积极动员县级旅游部门和重点景区参加，扩大财政资金的受益面。

在整合上，坚持四个原则：

    一是按规则申报。 以设区市及定州、辛集两个省直管县为单位统一申报，省局不接受县、景区直接申报。在规定时间内申报，过时不候，过时不改、不增减。

    二是申报长度长者优先选择位置、月份。 例如，申报全年5秒者优先于申报半年5秒者挑选位置；如申报时长相同，则以省局收到资源申报表先后顺序为依据。

    三是最低申报单位为连续三个月五秒。 例如1-3月，5秒。

    四是省局对于广告排序、广告画面调整拥有最终的解释和调整权。 各市小画面设置要服从整体广告安排，以保证全省广告的效果。同时，广告画面结尾为省局统一落版。

    根据工作安排，明年省局原则上将不再对各市自行开展的广告宣传进行资金补贴。各市需在2015年11月16前，统计好本市的认购情况，确定联系人，将申报表格加盖公章后，以市为单位将认购表以传真形式上报省局宣传处（本通知及认购申请表的电子版可在河北旅游政务网的“通知公告”一栏中下载）。省局不接收各县或景区直接上报的采购申请。规定时间内未上报的，视为不参与整合投放工作及享受资金补贴。

    此外，因采购的产品套装可能进行调整，最终采购价格可能与本通知中存在细微变化，如发生上述变化，以省局另行通知为准。

（联系人：陈旭 电话：0311-85886324,13933000850，传真：0311-85886324）

河北省旅游局

2014年11月4日