承德市旅游局中美旅游年“千名美国游客游长城”活动成功举办

          由国家旅游局主办，河北省旅游发展委员会、承德市人民政府、滦平县人民政府承办的2016中美旅游年高峰活动“千名美国游客游长城”于2016年3月25日在河北省承德市金山岭长城成功举办。国家旅游局副局长李世宏、河北省委副书记赵勇、美国驻华大使馆商务参赞何为，美国艾奥瓦州友好人士、习近平总书记的老朋友卢卡·贝隆，省委副秘书长赵士锋，省政府副秘书长那书晨，河北省旅游局副局长张胜利，河北省对外友协副会长叶长青，市委书记周仲明，市长常丽虹以及中美旅游业界、美国游客、媒体代表等1300余人参加了启动仪式。启动仪式后近千名游客徒步游览长城风光。期间，我市还组织了美国业界代表欢迎酒会、旅游景区游览、旅行社业内对接3项活动。

          自24日下午173名美国业界人士来承游览避暑山庄起，至26日下午将最后一批美国旅行商送至秦皇岛止，我市共举办启动仪式、欢迎酒会、游览观光、业界对接4项大型活动；接待国家、省和美国使节等重点嘉宾共150余人；接待美国游客600余人；接待中外各级媒体记者200余人；动用公安、交警、交通、国安、志愿者、医务通讯电力保障等人员约2000余人次。4项大型活动按照预期目标顺利圆满完成，未出现任何安全事故。活动得到了国家旅游局、省委、省政府与会领导的肯定，得到了省旅游发展委员会的高度评价，得到了美国嘉宾和中外记者的好评。

            一、启动仪式隆重举办

          25日上午11:00整，中美旅游年高峰活动“千名美国游客游长城”启动仪式按时在金山岭长城砖垛口平台举办。国家旅游局副局长李世宏、河北省委副书记赵勇、美国驻华大使馆商务参赞何为，美国艾奥瓦州友好人士、习近平总书记的老朋友卢卡·贝隆等出席。常丽虹市长主持仪式，李世宏、赵勇、何为、卢卡贝隆先后致辞，李世宏、赵勇、周仲明、何为等中外领导为启动仪式击鼓。启动仪式开始前，我市组织了优秀非遗表演，2014年美国冬奥会冰舞冠军戴维斯、怀特共同带领游客热身。11:30—13:00，美国游客完成了徒步游长城活动。全部活动进行的安全有序、欢乐祥和。

          二、自办活动内容丰富

          此次活动国家重视程度之高、国际化程度之高、中外嘉宾层级之高、与会外宾人数之高均创我市大型旅游活动之最。我市借助这一国际交流平台，见缝插针、灵活组织，通过自办活动大幅提升城市了影响力和旅游知名度。主要举办四项自办活动： 一是 承德精品旅游景区展示。24日下午，组织173名美国业界代表参观了避暑山庄，市旅游局派出7名英语导游全程讲解。其中包括当日凌晨3点才在北京下飞机的2名美国旅行商坚持考察景区。 二是 承德总体形象展示。24日晚，以市政府名义举办的欢迎酒会得到了各方好评。美国业界代表十分重视此次酒会，在24下午的游览途中就要求预留出更换衣服的时间。会后，旅行商普遍反映此次酒会端庄大气、商务气息浓郁，推介内容全面、精炼，文艺演出特色浓郁，旅游宣传片感情真实吸引人。次日，许多游客在我局工作人员的协助下纷纷安装微信软件发送景区和酒会的相关信息，并表示回国后将在Facebook脸书上重新发布。 三是 开展务实合作对接。25日下午，市旅游局邀请15名有组团愿望的美国旅行商重返我市，参观旅游景区。当晚，组织了“纽约-洛杉矶-承德业界餐叙会”，邀请我市5家具备国际旅游组团和接待资质的旅游企业负责人与美国同行进行了工作交流，为下步深度合作搭建了桥梁。 四是 开展项目招商推介。按照市委、市政府工作安排，向600余名美国嘉宾送交了市发改、商务编制的《招商手册》。

          三、媒体宣传立体广泛

          按照“全媒体动员、全方位对接、全领域覆盖”的要求，140余家国内外媒体报道此次活动，报刊杂志、广播电视、网络浏览量、关注人数超过亿人。我局对接了国家旅游局和省邀请的国内外主流媒体70余家，配合市外宣局邀请的70余家媒体开展宣传。24-25日，中央、京津、省等重点新闻媒体、境外媒体、网络媒体及“两微一端”在海内外掀起了解承德、关注承德、品味承德的宣传高潮。活动当日，新华网、凤凰网、中国政府网、百度新闻、搜狐新闻等第一时间发出报道，中国网以《千名美国游客游长城，金山岭长城精心筹备亮点纷呈》为题进行专题报道；26日，中央电视台《朝闻天下》、央视国际频道、央视10频道、北京卫视等播发新闻，各网络媒体迅速跟进，形成了巨大宣传声势。3月29日，中国网（英文版）以《千名美国游客游长城活动促进新型的中美交流》为题，向228个国家播报了此次活动，并向facebook等国外社交媒体推送，使承德和金山岭长城通过官方主流媒体登上了世界舞台。

          四、活动效果明显成果丰硕

          一是承德为中美交流合作贡献了力量。 “千名美国游客游长城”活动是中美旅游年框架下的一项高峰活动。此次活动的成功举办，进一步增进了美国业界和公众对中国旅游资源，特别是对承德、金山岭长城的了解，拉动美国旅华市场的增长，并通过旅游交往，带动人文交流，增进中美人民之间的理解和情谊。交流中许多美国旅行商表示，要进一步了解承德、推介承德，尽早把承德纳入美国游客的旅游线路中。国家旅游局、河北省旅发委领导对我市做出的突出贡献给予了充分肯定，对我市各级干部职工的担当精神和效率意识赞不绝口。

          二是承德城市知名度迅速提升。 活动期间，140余家主流媒体聚焦承德，极大地提升了承德在国际舞台的知名度。通过电视直播和网络互动，古老悠久的长城文化以及独具特色的民俗表演带给全世界一场视觉的盛宴。173名旅游业界人士游览避暑山庄，出席欢迎酒会，与承德旅游企业进行接洽交流，对承德这座历史文化名城留下了美好的记忆，对优美秀丽的山水、丰富深厚的城市文化和淳朴热情的普通百姓有了亲身的接触，是承德旅游打入美洲市场是一次重大突破，是承德走向美国、走向世界的一次里程碑式的活动。

          三是承德得到国家和省旅游局支持。 这次活动承德市县共同努力，改善了金山岭景区的外部环境，使金山岭长城以全新面貌展现在世界面前，这对于该景区创建国家5A级旅游景区必将产生巨大推动作用。国家旅游局领导参加此次活动，对承德旅游产业发展做出了要求，并表示将推动旅游大数据华北基地在承德落地的工作。省旅游委表示，将支持承德国际旅游城市建设，把更多的国际旅游交流活动放到承德。（供稿：承德市旅游局）