海信用户量突破千万大关 成中国智能电视发展重要里程碑
“从今天开始，请叫海信电视为海信卫视！”在6月15日举办的海信电视“信封指数”发布会上，海信公布其海信智能电视激活终端达到1067万，平均每台电视覆盖人数为2.93人，覆盖超过3000万人口。这个数字相当于山东有线电视用户的总和，与两个湖南有线的用户量相当，也相当于一个中等规模的“卫视”。更为重要的是，加多宝、蒙牛与海信达成合作，选择在海信1000万台智能电视上进行精准广告投放，成为海信电视的首批广告主。华数集团总裁曹强表示：这将成为中国智能电视产业发展史上的重要里程碑。
用户量行业第一 成视频内容分发第一渠道
刚刚发布的海信“信封指数”数据显示，海信智能电视平均日活跃用户数达403万，人均单日使用时长超过180分钟，人均单日视频点播时长达160分钟。电视剧、电影、动漫占据视频点播前三位，卫视同步热播剧《虎妈猫爸》领衔5月电视剧榜单，《重返20岁》夺得5月电影收视榜单第一名，5月电影单片收入排行榜则显示，用户最爱花钱买院线新片，其次为好莱坞科幻和动漫电影。
一千万“信封榜单”呈现出极强的家庭用户特征和大屏用户更好的付费习惯。比如用户购买的教育内容中84%为学前和小学类，其中幼儿园儿歌类教育节目最受欢迎，游戏中棋牌类游戏下载量最大。
“海信平台片源库容纳电影8647部，电视剧2700部，动漫4839部，纪录片2189部，教育2642部，是行业绝对第一。”海视云CEO于芝涛说，在未来电视和华数牌照方的大力支持下，海信的内容战略合作伙伴已囊括全媒体，当然也包括腾讯视频、乐视视频在内。毫无疑问，海信智能电视已成为大屏视频时代内容分发的第一渠道。
市场占有率第一 大屏生态链价值开始显现
相较于小米与乐视在内容上的口水战，海信无疑显得极为务实。而加多宝、蒙牛选择海信电视进行广告投放，则进一步显示出广告主对海信智能电视生态链价值的“认可”，也体现出海信在智能电视领域的实力。
业内专家指出，加多宝、蒙牛首先看中的是海信拥有的千万级用户存量，依据中怡康数据显示，海信电视市场占有率连续12年全国第一、连续3年线上占有率第一；其次，海信智能电视内容最多，用户选择空间最大。根据海信的计划，到2017年，海信电视的激活用户将超过3000万，覆盖人口超过1亿，将成为全球最大的互联网电视圈。其广告价值潜力巨大。
“与卫视台以及互联网视频巨头不同，海信的电视机用户可以按照地区(大、中、小城市)和机型(反应家庭购买力)进行遴选投放。这不仅仅是广告投放，更是一种探索T2O的跨界创新。”专家表示。
据悉，智能电视已成为各方抢滩的“诺曼底”，从移动端与TV大屏端的数据对比看，海信电视视频用户规模以每年大于100%的高增长率在增长，而全行业移动端用户规模的增长率自2013年后开始下滑到了30%以下。在视频人均观看时长上，海信电视用户约为移动端视频用户的3.75倍，数据表明：大视频时代已经来临！
于芝涛也指出：“逃离电视是个假象”。传统电视的开机不足三成，但海信智能电视的日活跃率超过40%，这个数字远远超过传统电视的开机率。因此，传统的电视机开机率已经不能衡量用户对电视机的实际需求，大家“逃离电视”是个假象。海信将通过“收视率+”这个价值量化的工具，推动电视增量价值的变现，转移电视广告巨大存量市场。在电视激活用户率先突千万大关的新闻发布会上，海信提出：谁掌握了与用户接触的最后一个界面，谁就掌握了传播链条中最大的价值。