我们为什么没“超级碗”

■刘真

昨天，一年一度的美国超级碗落下大幕。最近两年，“超级碗”这个美式橄榄球年度冠军赛在中国突然也成了热门话题，媒体形容它就是美国人的春晚。

把“超级碗”说成春晚，无非是用一种通俗的办法让人们了解，其实二者之间除了关注度都超高外，相似的地方并不多。

每年的“超级碗”，票价是NBA总决赛的数倍，收视率稳居全美第一，各大公司还不惜一掷万金制作相关的主题广告，甚至连好莱坞新一年的大片，都要抢破头在“超级碗”中场休息时放段片花。

“超级碗”现象，可以说把体育商业搞到了极致，数以亿计的人守在电视机前，哪怕你不懂什么叫达阵；可以在“超级碗”看明星，迈克尔·杰克逊和麦当娜都登上过这里的舞台；或者看广告，没错，那些制作精良、内涵深刻的广告会让你欲罢不能。

对大多数国人来说，美式橄榄球是项陌生的运动，但为何一场美式橄榄球的年度冠军赛，会越来越受追捧，个中原因，除了看热闹的心态，还有一分羡慕——为何我们没有“超级碗”。

中国体育迷不少，能控制遥控器的不多，所以，很多赛事含金量不低，收视率却很低。此外，中国还缺少具有“超级碗”潜力的品牌赛事，鸟巢虽然搞过意大利超级杯和巴阿大战，终究是人家的玩意儿，球队来中国以圈钱为主，踢球为辅，难以培养长久的关注度。

既然如此，我们该向“超级碗”学什么，核心问题是比赛办给谁看？大部分体育赛事的受众都很明确，比如球迷和车迷，而一场“超级碗”，比赛只是一小部分，因为它就是给球盲看的。最典型的例子就是，这几天身边的人都在聊“超级碗”，其实说的和听的都不懂。试想一下，如果有朝一日，范冰冰抢着要上中网决赛，还用在乎“武媚娘”被剪嘛？

编辑： 张小波