360出席金投赏 “360来店通“成全场热议焦点

　　10月21日，素有“创意界奥斯卡”美誉的第七届金投赏国际创意节在上海拉开帷幕。在这场全球商业创意比拼的盛宴上，首次出席金投赏的奇虎360高级副总裁于光东围绕实效营销平台与布局移动020的重磅产品360来店通展开主题演讲，吸引了现场众多品牌和业内人士的广泛关注。

　　在金投赏创意节现场，不同品牌都进行了各自的商业创意阐述，别出心裁的营销创意，激烈碰撞的嘉宾互动，让在场嘉宾都纷纷赞叹。“目前依托PC端、无线端、安全智能设备等多样化产品，360已经拥有超过6亿的中国用户。在商业模式上，基于对互联网的洞察，以及对自身产品和用户需求的把握，360提出了实效营销平台的理念。”于光东在主题演讲中表示，未来五年，电商模式将根本性的取代传统购买成为主导，互联网已经入全民ACTION的时代。一切营销产品、模式、数据洞察都应当围绕实效，如何帮助企业实现实效，才是360商业平台的核心价值观。

　　在本次金投赏创意节上，不仅360实效营销平台获得高度认可，其布局020领域的“360来店通”更是成为全场热议焦点。于光东指出，用户通过360通讯录拨打电话后，即默认关注来店通商家，来店通商家则通过信息服务推送将用户导入线下店铺，线上线下的自由服务切换，直接进行沟通和交互。

　　“将顾客变为常客”是360来店通最大的营销价值。于光东以360来店通的合作商家广发银行为例进行现场演示。“当用户拨打广发银行的电话时，便默认关注了广发银行的公众号，在个人中心查看可以附近广发银行的地理位置、促销优惠等相关信息。当广发银行的电话打不通时，360来店通就引导用户由电话转到线上网站，大幅降低用户等待时间，节省商家呼叫中心的人力成本。对于广发银行而言，360来店通还能帮助其在后台通推送消息，在用户手机桌面形成一个小标，为用户提供优惠券、促销信息等，并专门为广发银行定制了“来店秀”，以更加个性化的方式展现商家信息。

　　随后，在备受关注的嘉宾互动环节，知名主持人李晨与360高级副总裁于光东、可口可乐亚太区数字营销总监张天、海马汽车市场部部长徐真晓以及黄太吉创始人赫畅共同对话“大数据对于品牌营销的意义与价值”以及“360来店通如何改变当前品牌主的营销思维和营销手段”。对话过程中嘉宾独特的观点不断碰撞且不失诙谐，博得现场阵阵掌声。

　　一直以来，360以“用户体验”为核心的产品技术开发应用，是其在产品等各方面迅速赢得用户好评和喜爱的重要原因，就在各大品牌都想努力改变用户的时候，360顺势而为，把用户习惯作为产品推动的前提，从而能够给用户带来更好的使用感受和操作舒适性，这就大大的刺激了用户的归属，本次“来店通”产品一经演示后，即获得了在场各位的认同，同时也为更多品牌提供了一条产品推动思路。

　　金投赏主办方表示，首次出席此次年会的360，无论令人眼前一亮的360来店通，还是大数据实效营销平台，无不体现出其在当前营销变革大趋势下的重要影响力与行业地位。精彩的案例与领先的实效营销理念，对也整个业内具有非常高的分享价值与借鉴意义。