开滦文化产业试水创意营销

“1元游矿山公园”，8月27日，记者收到开滦博物馆官方微信公众平台推送的信息。信息显示，只要点击同程网客户端的相关页面，在线支付1元，就可以凭短信到开滦国家矿山公园取票。

这是开滦国家矿山公园携手同程旅游推出的一项旅游惠民活动。其实，在前不久，该活动已经进行了一轮，两天之中，有近3000名游客慕名而来，其中外地游客占半数，由于正值暑假，大多数游客带着孩子来参观。

“这是开滦文化产业开展创意营销以来一次大胆的尝试。”开滦集团文化产业办公室主任王立新说，通过与第三方合作，游客享受到实惠，开滦引来更多游客，第三方获得了点击量，可谓“一举三得”。

据介绍，今年以来，开滦文化产业的市场营销手段不断丰富，旗下中国音乐城、开滦博物馆等也都在策划有针对性的营销方案。值得一提的是，开滦开始重视与国内主要旅游网站建立合作关系，这让开滦的文化产业植入了更多的互联网思维。

营销方式的转变基于这样的现实：据统计，今年，开滦文化项目的游客数量大大增加，针对普通游客的营销已势在必行。

对此，外界评价，经过五年的培育，开滦文化产业开始真正走向市场。

但也有专家提醒，工业旅游大多面临“叫好不叫座”的情况，如果企业对工业旅游认识不够，缺乏对工业旅游系统运作和整体品牌打造的意识，就会制约工业旅游的发展。这给“背靠大树”的开滦文化产业提了一个醒。

“既然是产业，就得追求盈利。”王立新说，“一味依靠开滦集团的大量资金投入来支撑文化产业的发展是不可持续的，也是不现实的，我们必须精心经营文化版块，通过发挥自身文化优势和市场对接，实现社会效益和经济效益的最大化。”

开滦意识到，由于文化产业刚刚起步，依照文化旅游产业的发展规律，该企业的文化产业发展尚处于“大投入、小产出”阶段，依然面临着保生存、保运营的成本压力。

尽管文化产业收入占开滦集团总收入的比重还很低，但开滦集团党委书记、董事长张文学却看好它的未来，他认为，随着生产力发展水平的提升和人们文化修养、文化需求的增加，文化产业定会成为将来开滦业务中的亮点和增长点。 文/河北日报、河北网记者 王博