年货大战线上线下争锋

调查：囤积年货意识变淡 两成人基本不买年货

■年货市场有年味了。

春节前市场探访（中）

□本报记者 刘文静

春节转眼就到，你备年货了吗？不管消费者备不备，商家早早备开了：线上，各电商平台纷纷搭起“年货节”，以双11之势拼抢年货市场；线下，多个年货大集红火开张，连快递公司都做起了年货生意。全国各地乃至全球的地方特产纷纷以“年货”之名走近省会市民，摆上百姓餐桌，给即将到来的春节增添富足与喜庆。

记者昨日调查发现，年轻人是线上年货节的忠实粉丝，手机下单等待美食上门已成常态。而中老年人仍然难舍那份“过大年、赶大集”的独特情结，逛逛市场挑挑商品砍砍价，才有过年的感觉。至于年货买什么，绝大多数市民已经转向健康特色产品，囤积年货意识越来越淡，部分年轻人对采办年货已无意识。

线上：电商出手 土货洋货都有

电商平台的年货节攻势不亚于双11，各巨头早早出招，用全球采购的洋年货和全国各地的土特产吸引剁手族们再剁一回。

苏宁易购的超级年货节打出了“超级买手”计划，推出1000名“超级买手”到不同地区采集年货，搜罗全国各地的土特产，给城市消费者摆出了一份原生态的健康年夜饭菜单。同时，挪威鳕鱼、墨西哥海参、新西兰牛奶、马来西亚热带水果等来自世界各地的“洋年货”也纷纷亮相，供消费者选购。阿里巴巴的年货节也把各地的土特产作为重点，延安狗头枣、洛川苹果、贵州腊肉、德州扒鸡……都是年货节的热销品种。其中还不乏河北的特产，比如赵县的丰水梨，赞皇的大枣等。京东则面向农村市场首次推出“乡亲APP”，帮助农村消费者更方便地购买到优质年货。跨境电商新秀优品惠的“优品年货节”则推出了视频导购。

线下：年货大集开张揽人气

线下的年货大集则不惧严寒，在不同区域开张招揽人气。

在省会体育大街毗邻裕彤体育馆的由由特色文化大世界，就推出了“河北特色民俗年货大集”，主要展卖河北省会周边、太行山区的精品特色农副产品，如有机果蔬、健康杂粮，还有各种春联、福字、河北特色剪纸等民俗喜庆用品。市场内原有的文玩、花卉、观赏鱼及造景等也可让市民同时选购春节期间的居家花卉。位于长安区的2016第六届全国(石家庄)年货购物节也于2016年1月22日-2月6日在石家庄缤纷五洲-汇邻地下购物广场举办，主打各种特色年货，如地方特产、休闲食品、营养保健食品、进口食品、服装鞋帽、工艺礼品等。位于省会西北区域的北方国际农产品物流园则从1月14日就启动了首届年货购物节，以展卖的形式，整合年俗礼品、年节食品、年节工艺品等，充分打造年货商街，街街有活动，街街各不同。该年货促销的主打特色是适应大众需求的地理标识性商品，例如库尔勒香梨、阿克苏苹果、赣南脐橙等原产地商品。

据了解，线下年货市场更注重气氛的营造，有现场秒杀、免费写春联、送福字等活动。有的还专设年夜饭展区，酒店现场搭出展台，市民可到展台选定年夜饭菜单。

物流 快递也做年货生意

在年货节的物流方面，电商平台都格外给力。苏宁易购推出了“超级送”计划，送货全国“不打烊”，在195座城市1104家苏宁门店继续推出2小时“急速达”服务。在农村市场，90%以上区域都可以实现次日达。阿里则通过一张覆盖270多个县，1.3万个农村服务站的农村末端网络，使农民享受到和城里一样的电商物流服务

物流高峰中，连接线上与线下的快递公司也不仅仅满足于“给他人作嫁衣”，而是自己参与到了市场运营中来。顺丰速运就依托全国的物流网络，联合了全国各地的供应商，正在做代订年货的服务，每个快递员手里都有一份年货代订单，像越南的青芒，查干湖的胖头鱼、内蒙古的羊肉、阿根廷的大虾等都是热销产品，市民可以从快递员手中直接下单购买，很快就能送到家。顺丰速运河北分公司工作人员介绍说，快递的年货挺受欢迎，公司的一位快递小哥已经卖出了40多只内蒙古全羊。

调查 年轻人爱网购 老年人逛大集

线上线下年货市场争锋，你会从哪里买年货呢？日前记者对部分市民进行了一次买年货的调查，发现年轻人是线上年货节的粉丝，而部分50岁以上的中老年人仍然愿意去逛逛大集。

“都什么年头了还逛年货市场？天气这么冷，买了什么还得自己运。我都是在网上买东西，最近刚从网上买了一盒黄花鱼和一箱火龙果，算是年货吧。”在一家私企工作的白领小齐说。和小齐一样，很多年轻人采购年货的重心都在网上，各电商平台推出的年货大集囊括了各种商品，空余的时候打开手机页面看一看比一比，而且物流速度很快，当天下单后一两天内就会送到家。全职妈妈小李告诉记者，从网上买年货不仅品种多价格便宜，最大的优势就是送到家，所以她家的米面粮油都是从网上订的，省得去超市排队结款还得自己往回搬。很多中老年人也加入到了网购的队伍中来，50岁的王大妈说，她最初是受女儿影响，从网上买点东西，后来发现网上的东西不错，比超市便宜，还能送到家，就连米面粮油也从网上买了，今年的年货基本上都是从网上订的。

线下年货市场的主流群体则是老年人。55岁的王大妈说，她已经习惯了赶集买东西，主要是品种全，价格便宜还能讲讲价，她准备年前逛逛年货市场，把一大家子吃的喝的都买回来。

年货意识变淡 两成人“不买年货”

每到过年，“年味儿是否越来越淡”总会成为热议话题。记者最近调查发现，年味儿并未变淡，但是年货意识明显变淡了，越来越多的人不愿意在家里囤积年货；部分年轻人则表示，不买年货，没啥可买的。

市民张女士说，老辈人囤年货的传统是因为物质稀缺，市场闭塞，一到过年所有市场停了，只能提前囤好货；而且平时舍不得吃，到过年好好解解馋，现在的情况完全变了，平时都吃得太好了，过年的时候超市也天天开门，那为什么还要囤年货呀？放在家里吃不了反倒放坏了，不如随吃随买。她说，虽然商家都在热炒年货大集，但是到目前为止她还没有买年货的打算呢，而且也不知道该买点啥。

80后白女士说，节前工作正忙，顾不上买年货，而且现在市场这么方便，平时想买什么就买了，没有特意想着要为过年买些什么。吴女士则表示，自己会回山西老家过年，去年买了很多年货路上很不方便，今年不准备再带年货上路，而是提前在网上买了些东西直接寄回家了。

今年买了些啥年货？记者调查发现，多数人倾向于海鲜水果、坚果炒货，目的是尝个新鲜、吃出健康。在年货数量上，60%的受访者表示“少量购买，避免浪费”；20%的受访者表示已经买了大量年货，以备过年时一大家子吃喝，有的受访者还专门添置了小冰柜用于储存年货；还有20%的人表示“不准备专门买年货”，因为没有时间也没有必要。

编辑： 孙丽君