安儿乐纸尿裤“超能宝宝·爱的抱抱”

　　冬季，是寒冷的季节，也是人们最渴望得到温暖，传递祝福与爱意的季节。安儿乐纸尿裤品牌利用“拥抱”这种亲子之间最基本的情感交流为活动营销噱头，在寒冷的冬季，将亲子之间的爱进行形象化表达。整合江西卫视《家庭幽默录像》资源，用“温暖”情感拉近品牌与消费者之间的距离。

　　安儿乐纸尿裤线上通过江西卫视《家庭幽默录像》节目，围绕“抱”的相关幽默视频及图片结合主持人脱口秀进行展现。在妙趣横生中演绎“爱的抱抱”主题进行活动主题的线上导入宣传，通过线上、线下的结合，扩大“超能宝宝爱的抱抱”主题营销活动的声音。

　　借助垂直母婴门户网站，结合安儿乐纸尿裤超能吸特点，建立创意趣味小游戏，设置游戏机制和邀请机制，并利用优质硬广全程导流，以及编辑论坛帖的额外推广。网友们为了获得更多的抽奖机会和分享活动信息给好友，通过站内发帖、分享微博、修改站内签名、QQ签名等形式邀请好友，形成SNS病毒式辐射等传播。

　　安儿乐纸尿裤通过前期在地方母婴垂直类网站、微博互动等宣传形式，将“超能宝宝爱的抱抱”线下主题促销活动进行最大化的宣传，吸引消费者自发的参与互动。

　　安儿乐纸尿裤终端通过活动现场生动化主题物料布置，买赠促销、秒杀及“抱抱挑战”互动等形式，安儿乐在终端将温暖整个冬季。为消费者带来更多实惠和欢乐的同时，将进一步提升安儿乐品牌形象，促进终端销量。

　　安儿乐纸尿裤本次主题营销活动，采用创新互动方式“抱抱挑战”。即消费者购买安儿乐活动品项，凭购物小票，参与“抱抱挑战”互动活动。在卖场抱起安儿乐超能吸中包装纸尿裤，在规定时间内，根据消费者抱起的产品数量，给予相应的奖品；通过这种趣味互动活动，在终端聚集人气、提高品牌知名度。

　　挑战方式：不得靠外力支撑，不得提产品提手，仅限双手抱起产品(如不得借助腿或头部等双手以外的部位)

　　安儿乐纸尿裤超能吸金装2代产品力在不断加强的基础上，通过加量装的上市，借助节假日为机会点持续主题营销炒作，提升消费者对安儿乐产品的认可度。本次活动，借助冬季，人们最渴望温暖，传递祝福与爱意的季节。安儿乐品牌以“爱的抱抱“为噱头，用温暖之火点燃终端，使品牌与消费者之间产生爱的共鸣，进一步诠释了安儿乐“更多爱创造更多欢乐”的品牌理念。