美兰德：新媒体全新演绎电视剧传播，网络视频强势分流传统受众

　　随着网络视频用户稳健增长，网络新媒体成为电视剧传播的重要渠道，对传统媒体形成强有力冲击。2014年，省级卫视首播剧借力新媒体赢得了网媒高度关注与网民追看热议，网络传播效果极佳。湖南卫视三部独播古装剧表现优异，玄幻剧《古剑奇谭》、宫廷剧《宫锁连城》、武侠剧《新天龙八部》网媒关注度、网民评议度、视频点击量三项指标均跻身前十；浙江卫视都市商战悬爱剧《步步惊情》和安徽、黑龙江、东方、湖北四大卫视联播的都市爱情喜剧《爱情公寓4》亦表现优秀，五部剧堪称2014年省级卫视首播剧网络影响力翘楚。

　　 1、网媒关注度：多元化宣传营销引发网媒高度关注

　　中国互联网络信息中心(CNNIC)第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月底，中国网民规模达6.32亿，互联网普及率为46.9%。互联网高速发展带来媒体消费方式的变化，网络媒体传播作用日益显著。综观2014年1-9月网媒关注度前十省级卫视首播剧，无论古装剧还是都市剧，无论系列剧还是翻拍剧，均受到网媒热切关注，搜狐网、新民网、凤凰网等主流门户类网站成为主要新闻来源。与此同时，为最大程度提升首播剧关注度，各大卫视全方位开展新媒体营销。湖南卫视营销能力一流，三大独播剧垄断网媒舆论，其中，《古剑奇谭》因古装玄幻题材、周播剧、全明星阵容等话题被广泛关注，网媒争先报道，荣登榜首。《大丈夫》由浙江、北京、东方、安徽四大卫视协同营销，彰显合作优势。此外，与品牌节目联动宣传，与视频网站协同营销等方式不一而足，多元化的宣传手法助力省级卫视首播剧获得网媒广泛关注。

　　 2、网民评议度：精彩剧情与偶像演员助推网民评议热潮

　　互联网时代，网民可以通过论坛、博客、微博、微信等网络社区或社交网络形式，自由表达对一部电视剧的看法、观点及喜爱与否，直接对剧情、舞美、演员、台词等元素展开评议和讨论。综观2014年1-9月网民评议度前十省级卫视首播剧，《爱情公寓4》带着前三季的热度和伏笔强势回归，同步登陆安徽、黑龙江、东方、湖北四大卫视，并凭借精彩剧情，相关话题屡次出现在新浪微博热门话题榜中。监测显示，《爱情公寓4》网民评议度高达3200余万条，以绝对优势领先。就演员阵容来看，榜单中6部剧由青春偶像领携主演，力证了偶像演员更易带动年轻网民对电视剧的讨论热情。湖南卫视《古剑奇谭》一经开播便火热屏幕，话题度居高不下，剧中主演更是人气爆棚，收获了大批粉丝的喜爱。《步步惊情》开播之初“能否超越《步步惊心》”、“吴奇隆刘诗诗恋情”、开播之后“真假若曦”、“开放式大结局”等与电视剧相关的话题不断发酵，引发网民热议。

　　 3、视频点击量：古装和都市题材引爆网络视频点击量

　　近年来，视频网站发展成为电视剧重要传播平台，并开始介入内容生产，加大自制剧投入，给电视台带来新一轮竞争压力。于省级卫视而言，应正视视频网站的崛起与价值，积极开展台网联动共赢，从而实现首播剧传播效果叠加效应。综观2014年1-9月视频点击量前十省级卫视首播剧，湖南卫视占据四个席位，定位“暑期档”的《古剑奇谭》突破60亿次，高居榜首；《宫锁连城》、《妻子的秘密》均超20亿次。海量点击直观反映了一部电视剧在网络上的受欢迎程度，也反映了湖南卫视一直以来坚持青少年定位、精选独播剧集，注重话题营销，创新编排策略等一系列战略的成功。多部由东方卫视、北京卫视、浙江卫视等联合首播的电视剧，亦在网络平台赢得了较高的视频点击量，显示出较强的市场竞争力。其中，安徽、北京、东方、浙江四卫视联播的《大丈夫》，因聚焦当下热点话题“老少恋”、“姐弟恋”等引发网民追剧，视频点击量居亚军之位。

　　2014年10月30日，北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司(简称CMMR)在北京正式颁布“2014年省级卫视网络影响力监测结果”。这是继2013年以来连续第二年发布，也是CMMR自2009年起历时六年倾力打造的“中国电视媒体网络传播监测与研究”项目的系列成果之一。

　　CMMR电视媒体网络传播监测评估体系，旨在精确测量并深入分析电视频道及栏目、电视剧等的网络传播效果，推进电视媒体与新兴媒体全面深度融合。本次研究对象包括中国大陆地区44家省级卫视及旗下227档新闻栏目、683档综艺栏目、175部首播电视剧，监测时间为2013年12月30日至2014年9月28日。该研究系统以强大的云计算中心和高效的服务器集群为技术支持，对互联网海量数据进行采集，通过高效的分词、索引等技术对信息进行存储，结合强大的后台分析系统对数据进行深度挖掘，最终以网媒关注度、网民评议度、视频点击量三大指标全面呈现电视媒体在互联网上的传播特点及趋势。