评论：大自然床垫“零距离互动营销”洞察新时代品牌真谛

　　随着移动互联的迅猛发展，中国网民突破十亿指日可待，这也意味着全民互联网时代来临！在新媒体时代，品牌能不能按照老路子走？如果需要创新，那要怎样的创新呢？尤其对于传统行业，新媒体时代需要怎样营销？贵州大自然床垫新近进行了一次有益尝试，在全国抽取100名幸运消费者，组成一个超大“大自然床垫多彩贵州行消费者体验团”，深入工厂一线，观摩了大自然床垫生产车间，随后几天“大自然床垫体验团”游览了贵州境内的几个著名风景区，前后整整6日，反响很好！

大自然企划部总监冉昌虎表示：“组织消费者旅游，我们大自然床垫肯定不是第一家，但连续6日免费的扎扎实实的旅行，并不多见！我们主要目的就是要让邀请过来的消费者觉得来的值，既然做，就要做到最好！最真！”从冉总淳朴的话语中，我们其实感受到的是强大的力量，那就是真！恰恰如果一个品牌真正的把产品做好、把服务做好，然后让消费者来零距离接触一下，多了解一些，通过新媒体传播出去，会形成一股非常强大的力量！这其中最重要的就是真，如果玩假的并且玩砸了，那反而会给品牌带来更深的伤！大自然床垫正是洞察了新媒体时代，品牌真品质、产品真好、服务真好，这些都会说话，都会为品牌生命力供给阳光和水露，所以勇敢的让消费者走近，走进来，因为大自然床垫自身的底气！

在新媒体时代，任何好的感受、坏的感受，都可以随着几个按键、无线电波飞速传播，同时伴随着85后、90后这些新生代成为消费主力军，他们一般不看电视、不看报纸，只上网，在网上获取自己需要的信息，同时他们都有自己的社区、圈子，随时随地的与网上好友分享喜怒哀乐。我们都有这样的经验，有时候因为朋友推荐一个网上购买的产品好用，我们也就上网买了，有时候甚至产品是什么牌子都没有去关注。这个时候，消费感受的重要程度已经上升到前所未有的高度，因为这个感受的传播太便利了！

大自然床垫副总经理任文指出，“在互联网时代，信息传播成本越来越低，品牌和消费者之间原先的信息相对优势正在逐步丧失，可以这么说，全体品牌慢慢进入了裸泳时代，你身上有没有疤痕，消费者一眼就看出来了，不像以前穿着衣服可以遮挡一下，看不到！我们做企业的，做品牌的，现在就只有一条路，那就是真诚对待消费者，给予消费者最真的信息，最好的东西，让消费者真正爱上你！这就成功了！”

“大自然床垫多彩贵州行体验团”整个旅行过程中，发动了旅行团消费者微信朋友圈互动，在通信条件极端恶劣的条件下，大家都踊跃参与，晒出自己的旅游感受、风景照、自拍照，从而引发互动，有的消费者获得的赞都有几百个，一个消费者就辐射量几百个，如果再有转载，这个病毒链式传播力量就不可想象了。大自然组建“大自然床垫多彩贵州行体验团”这种和消费者零距离互动营销模式，是非常有意义的探索，相信有更多的传统企业将会加入到新营销探索中来。