夜经济成小长假消费亮点

■ 清明小长假，许多市民纷纷走出家门，或购物，或踏青，享受美好春日。同时，各大商家针对消费者需求，也推出各种促销活动，积极出招撬动夜间消费，夜经济成为小长假消费的一大亮点。

■ 省会旅游市场也掀起高潮，红色游、工业游，乡村休闲游持续火爆。

□本报记者 焦莉莉

4月的春风，洋溢着笑脸，灿烂着每一朵花儿，吹暖了省会的夜经济。伴着美好的春光，省会夜经济踏着细碎的脚步走来，奏响了年后首个消费热潮。

清明小长假期间，省会众商家针对消费者需求，推出各种促销活动；并自发延长夜间营业时间，积极出招撬动夜间消费，为小长假消费点缀亮点。

嘉年华表演增色夜消费

北国商城的首届“食尚飙味美食文化节”，为小长假休闲的食客们奉上了一场美食盛宴。这几天晚上，该商城的餐饮层都是顾客盈门，稍晚一会儿店面的休憩区就坐满了排队等位的顾客。

“等会儿不要紧，正好欣赏电音三太子的表演。你看，他们咬着奶嘴，随着电音跳舞，骑着改装摩托车行进，多有趣！” 排队等位的黄先生和家人热情地介绍起表演节目。除了欣赏表演，食客们还可以参与 “超级大胃王”、“千杯不醉”、“大厨快闪”等系列互动活动。

北国商城负责人告诉记者，把传统表演节目变成嘉年华式的表演，很受顾客欢迎。“这是餐饮营销的一个小创新，对于活跃夜间消费氛围很有效果。”据透露，北国商城小长假夜间销售出现明显提升。

新媒体营销助阵夜经济

小长假期间，新媒体也高调上阵助推夜间消费掀起小高潮。

在多元化消费观念的影响下，人们逛街的目的不再仅仅是购物，就餐、娱乐、观影、聚会等逐渐成为重要休闲方式。为此，省会众商家也在不断调整经营方式，利用APP、微信、网站等移动互联网新技术推出优惠活动，在线上推出了会员特享、夜场活动、主题购物节等，满足不同顾客需求。

先天下广场首次推出线上互动体验，进店顾客参与微信摇一摇活动，就有机会获得特惠商品、如意购1元秒杀超值尊享券等，另外还有参与微信踏青游戏赢取好礼等，新奇的购物新体验积攒了很多卖场人气。

根据春天的季节特点，少淑、女装、运动、户外等品类的销售增长最为明显，北国商城官方微信在假期期间推出了“FREE 美妆免费试用频道”，很多微信粉丝在线上互动知晓活动后，前往线下门店进行消费。

春季新品掀起消费热潮

春暖花开时节，户外踏青赏花成为都市人的最爱。趁着小长假，不少家人或朋友间相约踏春，一定程度上带动了户外用品、休闲食品的热销。

记者从建华商场了解到，春装新品很受消费者的青睐。今年的服饰变化多样，女士的中长衬衣、裙装、风衣、船鞋成为人们消费的首选。据不完全统计，建华商场的穿着类新品同比增长10%以上。

在电器方面，众商家也是大手笔释放新品的促销力度，特别是数码和洗衣机两大品类销售业绩直线上升。来自北国电器销售数据显示，数码的消费占比约40%，其中数码的拉动主要是新推出的产品；同时，装修旺季也使得电视、冰箱、空调等品类的智能化产品热销。

这些热销的产品，也是众商家夜销售的主力，夜经济成为清明小长假消费的一大亮点。据不完全统计，清明小长假期间，省会大部分城市综合体和购物中心延长营业时间到22:00以后，夜间销售占比近20%。

编辑： 孙丽君