上半年四线城市票房增3倍 小镇青年成观影主力军

　　猫眼电影日前在京首次发布了关于《大数据时代的电影消费洞察》报告。报告显示，今年上半年三四线城市票房增长迅猛，其中铁岭增长幅度最大，达315%。

　　据悉，此次猫眼电影数据调查积累了超5亿人次的消费数据，覆盖影院超过4000家。

　　按照城市级别来看，一二线城市作为传统的票仓城市，票房占比一直在50%以上，三四线城市同比增速高达56%，成为整个电影行业越来越重视的市场。其中，不同城市级别增速排名前三位的，一线城市是深圳、广州、上海，基本增速在50%左右；二线城市是石家庄、东莞、南宁；三线城市是珠海、保定、连云港；四线城市是铁岭，以315%的增速遥遥领跑，还有广安和文昌。三四线城市票房增速也表明，小镇青年成为越来越重要的观影主力军。

　　据猫眼数据分析，如今，“90后”已是观影主力军，其中“95后”观影群体正在迅速扩大，与2014年相比，有42%的用户会选择购买首映日的预售票。在影片上映前，用户对剧情介绍、预告片、演员、社区(论坛)影评等因素的喜爱偏好，会直接影响其对不同影片的关注度。

　　通过数据看到，排在第一位高达34%的人还是会去关注电影的故事性，首先通过这部电影的类型，故事是否吸引人们做出观影决策；排在第二位的是预告片占26%；排在第三位的是演员表；第四位是随着互联网的兴起，大家会越来越多去看社区和影评。

　　知情人士表示，猫眼电影不仅是一个售票选座平台，更是一个集媒体内容服务、在线购票服务、用户互动社交、电影衍生品销售等在内的一站式电影互联网平台。报告能够通过对数据的解析让制片方清晰地认识到什么样的电影会卖座，针对哪部分人群做精准营销，电影票房会更好等。

　　北京商报记者 卢扬 陈丽君/文 王飞/制表