国际化成乳业新常态 看雅士利如何破局

　　从中国乳业发展大形势来看，近两年中国已经拉开了乳品行业全面升级的大幕。随着最严乳制品新规的出台，一批规模小、技术差、产能低的企业逐渐被淘汰，同时也促使一些原有市场领导品牌的企业走向更高层次发展，开启具有国际竞争力的企业发展新模式。

　　优质奶源受瞩目

　　在全球乳业大融合的今天，乳业提高国际化进程已势在必行。企业走出去，一方面是为了满足企业实现自身价值的需求，另一方面则是企业应对市场变化的必然选择。眼下，市面上国外奶粉品牌迅速夺取了主流市场，究其原因，便是国人对国产品牌仍抱有不信任的偏见。在这样的背景下，引进国外纯净奶源已成为不少婴幼儿奶粉品牌的首选。

　　目前，国内奶牛养殖行业规模化程度不足，某种程度上限制了乳制品行业的发展，引进优质的进口奶源是企业发展的必然之选。

　　为更好利用国外优秀资源，当前也有不少乳企选择了走出去，将发展的眼光聚焦在海外投资办厂上，将国外优质的资源、严格的监管制度引进来，多领域、多层次地推动企业的发展。相比于使用进口奶源在国内生产的奶粉，挑剔的新一代妈妈对于“原罐原装进口”显然更有兴趣，从国外“原罐原装进口”的产品也为企业发展抢占了先机。

　　雅士利加速海外布局

　　由于国内外资源优势长期存在，加之国内消费水平日益提升，中国乳制品企业的海外布局将获得更大的发展前景。目前，在海外投资办厂的乳企已有多家，雅士利便是其中的一家。早在2013年初，雅士利宣布投入11亿元在新西兰办厂，迈步国际化。目前，雅士利新西兰工厂目前已经进入了测试阶段，建成之后将对雅士利布局全球化，促使中国乳业走出去具有重要的意义。

　　为进一步推进国际化进程，企业选择加大人才引进和培养力度，加强与国际企业的合作，将海外优质乳业资源引入国内市场，实现优势资源互补。以雅士利的情况为例，近年来雅士利除了引进国外优秀资源，还实现了与国际企业、机构的强强联合。去年，雅士利国际与奥克兰大学达成战略合作协议签署，充分利用海外优质乳业资源，推动企业多元化发展。

　　赢在创新变革

　　当然，真正走向国际化的企业还不能仅仅局限于向外合作与筹建，还需加紧企业内部结构的完善和升华。近年来，不少新的奶粉品牌崭露头角，分流了知名品牌的销量，对大品牌的削弱影响不容小视。在这样的背景下，传统品牌乳企唯有推动创新转型才能在时代的洪流中赢得生存。如今，不少传统品牌也开始意识到这个问题。近年来，雅士利着重于渠道的深耕和细化，致力于品牌升级、渠道转型、组织变革的战略转型，为企业注入了更多的活力与朝气。

　　在市场一体化的背景下，积极变革，开放合作平台，加快行业内及国内外乳业的融合，将会是雅士利等乳企成为国际化的本土公司的关键所在。