国美在线成红包战赢家 春节销售额增三倍

　　春节假期接近尾声，红包大战硝烟逐渐消退。近日，国美在线率先晒出春节红包大战成绩单。记者从国美在线副总裁黄向平了解到，2月19日大年初一当天，国美在线共计发放1000万张优惠券，总金额近10亿元人民币。在红包活动拉动下，国美在线春节期间销售额再创佳绩，wap端流量和销售额是平时的3倍，订单数是平时的近5倍，总体已达到了双11水平，成B2C行业春节红包战大赢家。

　　打破春节销售淡季规律 10亿红包促销售额大涨

　　数据显示，除夕当天，春晚微信摇一摇互动总量超过110亿次；微信红包收发总量达10.1亿次，是2014年的200倍，QQ红包收发总量6.37亿个，抢红包人数为1.54亿；支付宝红包收发总量达2.4亿个，总金额达到40亿元；微博抢红包总次数超过1.01亿次，其中有超过1500万网友抢到现金红包。在各大互联网巨头的包夹下，国美在线突出重围。2月18日除夕夜至2月19日大年初一，国美在线与中央电视台及微信摇一摇强强合作，共计发放1000万张优惠券，总金额近10亿元人民币。

　　由于受节前消费能力提前释放和物流配送的影响，历年春节都是电商行业的销售淡季。“今年春节，国美在线抗住市场压力逆势上扬，凭借物流春节不打烊及10亿红包活动，整体销售再创佳绩。”黄向平自豪地表示，“2月19日大年初一当天，国美在线无线wap端流量和销售额是平时的3倍，订单数是平时的近5倍，总体已达到双11水平；同时，无线wap端直接输入在流量和销售额上都首次超过了web端。”

　　值得注意的是，与其他企业派发红包只能在线使用的情况不同，国美在线以O2O创新互动玩法，首次实现线上线下多场景联动派发红包福利。“除了可在线消费外，还可到国美线下门店购买部分品类商品抵用现金。”华南国美总经理韩宝湘透露，“由于春节红包可在线下同步使用，春节期间有很多拿着通过线上抢来的红包优惠券，来国美门店购买家电的顾客，拉动了国美广东相关门店销量增长。”

　　 用户体验为核心 1+5战略成效初显

　　得体验者得天下，新年伊始，国美在线董事长牟贵先提出“1+5战略”：围绕持续提升用户体验这个核心的“1”，国美在线将在2015年为广大消费者送上更多惊喜和福利，并在物流、家居家装、社交加店面、渠道下沉，互联网金融五个方面进行重点突破，打造用户大生活圈，最终实现进入行业前三的目标。物流方面，国美的计时达、限时达服务将进一步推广到400个城市；家居家装方面，将在线上利用3D技术提供整家装修服务及家庭用品的电商平台--“国美家”；渠道下沉方面，将继续整合国美集团在全国各地的资源，推进在全国二三线城市的强强合作和共同盈利；互联网金融方面，将会推出美盈宝、P2P、票据业务等一系列金融理财产品。

　　黄向平表示，此次10亿元红包派发，不仅拉动销售增长，更重要的是对国美在线O2O战略的重要践行，2015年国美在线还将继续深化“1+5战略”中的社交加店面战略，通过微商城、微店等产品，打造以实体店为中心的国美微店平台。业内人士认为，国美在线春节期间的突出表现，让人们看到了一个在B2C领域除天猫、京东外的电商第三极的诞生。随着“1+5战略”的不断深入，2015年国美在线一定会成为电商用户体验的标杆，为用户创造更好的购物体验和服务，树立中国电商品牌发展的新典范，实现其进入行业前三的目标也更加可期。