国产手机销量强势领跑
时尚设计 产品丰富 性价比高
手机为今年双11销售做出最大的贡献。其中，国产手机表现尤为强势，从天猫所公布的手机销量数据来看，前五名依次为小米、华为、魅族、苹果、奇酷，国外品牌仅苹果一家。然而双11刚过，消费者似乎意犹未尽，近期国产手机销量持续走高，引起了各界的关注，如华为、小米、vivo、OPPO等国产手机销量均有增长，市场份额也在逐步提高。新品如潮涌，国产手机迎来了销售的高峰期。
■ 本报记者 林青
双11后手机市场热度不减
国产手机销量持续走高
今年双11值得注意的是，手机品类异军突起，尤其是国产品牌备受关注，成为本次网购狂欢的一大亮点。
根据阿里公布的销售数据来看，从2009年起，服饰、家纺类销售额一直稳居榜首，是消费者较青睐的品类。2014年的销售数据显示，服装鞋帽类依然是购买量最热门的品类，销售金额破亿也是首当其冲。
据魅族官方发布的数据，其天猫官方旗舰店仅用6分28秒销售额破亿，成为今年天猫双11首个支付金额突破1亿元的商家。紧随其后，华为天猫旗舰店用时7分16秒、小米天猫旗舰店用时11分56秒各自破亿，表现不俗。这些数据都显示出消费者的消费趋势正在发生变化。
趁热打铁。双11过后，不少国产品牌就迅速推出了新机，与双11打折的老机型相比，新机型目前大都没有折扣，但越来越高的配置和时尚设计依然吸引了不少年轻消费者。例如，奇酷旗舰版采用超过主流尺寸的6英寸屏，金立S6则主打金属机身和瑰金、铂金等时下最热门的颜色和设计，乐视1pro则使用了分辨率达到2K高清屏幕。定价大都在1600至2500元之间，这也让国产手机的主战场从千元机转移到了2000元区间。此外，一些刚上市的机型尚处在缺货状态，有的商家甚至还在加价销售。
“以前买手机都只考虑苹果、三星等品牌，但这几年，华为、魅族、小米等品牌的手机都做得不错，无论是做工还是系统，都不输这些大品牌。”市民刘先生表示，以前国产手机品牌不够响，让人感觉很“山寨”，但最近几年国产手机做出了质量，也逐渐获得了消费者的认可。而且，在同样的硬件配置下，国产手机的价格更便宜，性价比也更高。
中国信息通信研究院最近发布的《2015年10月国内手机市场运行分析报告》显示，1月至10月，国内手机市场出货量达到4.08亿部，上市新机型共计1226款。其中，报告分析了国内外品牌手机出货量构成：10月，国产品牌手机出货量达2946.6万部，占同期国内手机出货量的79.2%；上市新机型达61款，占同期国内手机上市新机型数量的93.8%。
市场研究机构IDC的最新数据显示，2015年第三季度，在全球智能手机市场上，三星和苹果的出货量仍然居于全球领先地位，但值得指出的是，来自中国的手机制造商——华为公司却给这些传统的行业巨头带来了越来越大的压力。今年第三季度，华为全球智能手机出货量达到2650万部，同比增长60.9%。有业内人士指出，随着近年我国互联网普及率的提高，智能手机成为越来越多人进行社交的主要媒介之一。
随着大数据时代的到来，国产手机与三星等国际厂商的差距迅速缩小甚至超越，无论在性价比、外观还是价格方面都符合大众的追求。而小米、金立、vivo、OPPO等国产手机也进入了印度、印尼、泰国等新兴市场。
高性价比提升竞争
逐渐挤占国外品牌市场
国产手机的销量持续走高，相对而言国外品牌手机必然受到了一定的冲击。在高端机方面，之前一直是iPhone、三星和华为三强鼎立，而如今这一位序已经悄然发生变化。
一位在苏宁工作多年的总经理表示，国产手机近年来的高销量对于国外品牌手机定会造成一定的影响，尤其是以华为为首的高端机，比如华为荣耀系列和P系列，对三星和苹果造成了一定程度上的影响。
苹果，虽然在年初，一份根据市场研究机构Canalys发布报告中，借着iPhone 6和iPhone 6 Plus的热卖之势，成为中国销量最高的智能手机品牌。但随着8月份以来，360奇酷手机、小米、魅族、荣耀等国产手机推出新品以来，苹果同三星一样，其市场受到一定成都的压缩，直至双11，国产手机成功实现逆袭，苹果被挤至销量榜的第四，而三星则彻底无缘前五。
其他厂商在中国市场更不好受，比如黑莓、 HTC、索尼……HTC虽然不是国外品牌，但它属于台湾品牌，这家公司也曾经表示自家失利是因为对国内情况的不了解。
要知道，最近几年国产手机品牌十分强势，他们有着很多国外品牌所没有的优势。国产手机逆袭之路可谓是起起伏伏，从最初的模仿到现在的自主创新，能有今天的成绩实属不易。
1999年是国产品牌进入手机市场的第二年，市场份额仅占2%，到了2003年，销量就占到中国手机市场总销量的58％，而这一年也是国产手机最风光的一年，但好景不长，随着国外品牌的进入，国产手机很快就被洋品牌比下去了。直到近年来，国产手机渐渐发力，逐渐找回曾经属于自己的市场。如今正在崛起的华为、小米、中兴等国产手机品牌就是最好的说明。
对于国产手机而言，经历了数年的竞争与洗礼之后，正在以独特的方式，参与到世界手机竞争的大格局中来。
据苏宁方面介绍，首先，是国产手机性价比比较高，其次，国产手机在性能和配置上逐渐完善，近年来，稳守高性价比路线的国产厂商开始掌握核心技术，并希望能走高端路线。这也切合了消费者对于手机配置的要求，同时，在价格上，国产手机相对于三星、苹果更具有优势。
除了性价比高、价格适中、符合我国的平均消费水平外，国产手机硬件方面也在不断地创新，据一位电器商场的手机销售经理介绍，比如参数至上、配置高、性价比好、摄像头像素高等也是消费者非常关心的问题，这方面国产手机一直在做功课。
另外，国产手机的多元化也是其特点之一，国产手机的花样绝对不输国外品牌，例如电动旋转镜头、电子光圈、曲面侧屏等等，mate7的按压式指纹识别、魅族mx2的窄边框宣传、魅族的home键手势操作。并且实用性强、双卡双待，生活、工作两服务，高性价比让国产手机增加了竞争力，能与国外品牌一较高下。
新锐当家创新是价值王道
通过今年天猫双11的数据可见，国产手机销量排名也有了新的变化。排名依次为华为、魅族、小米、360奇酷。无独有偶，在另一个电商平台京东发布的手机销量数据中，魅族、华为、小米和奇酷同样坐镇国内品牌新四强。
看来，国产手机市场原本处于第一阵营的“中华酷联”（中兴、华为、酷派和联想）局面成为历史。“花旗小妹”登上舞台，也就是华为、奇酷、小米、魅族暂时领跑手机市场，成为消费者关注度最高的手机品牌。也有人说，“花旗小妹”可以看成是上一个时代行将终结的标记。
“中华酷联”是3G时代的代表，是运营商主导，基本上是给运营商做定制机，一度占据国产手机一半以上的市场份额，因而被统称为“中华酷联”，2013年是其最辉煌的时期。如今，只剩华为一枝独秀。
业内人士表示，互联网时代催生的“花旗小妹”，正式取代了运营商时代的“中华酷联”，一方面意味着国内消费者已经日渐成熟，消费者不再盲目迷恋品牌，手机从品质，性能到性价比等综合竞争力成为消费者选择手机最重要的因素。另一方面，“花旗小妹”新格局的初显，也意味着中国手机行业的品牌竞争进入了一个群雄逐鹿的新战国时代。
360公司董事长周鸿祎向媒体表示，以小米手机为例，它的成功来自于一种商业模式的冲击，无论是营销模式、渠道模式，包括电商模式，包括高性价比模式，这种模式让小米在过去的五年获得了巨大的成功，也成为包括奇酷、华为和魅族在内的其他手机厂商成功的重要原因。
对于手机行业的瞬息万变，周鸿祎也提到，一种模式的红利不可能永远持续下去。今天消费已经进入到一个新的时期，人们已经过了温饱期。体验和设计，包括材质这些东西才是现在人们的追求。因此，周鸿祎认为，所有的手机厂商都要寻求变化，不然不论现在在手机圈有何种地位也守不住。也会出现新的模式，但新模式下的红利不会很持久。并且各个厂商也应该真正找到创新的点，而不再只是商业模式，再创新和变化中促进自身的发展。比如360奇酷，目前内部正在筹备双12的活动，周鸿祎提出要在双11销量的基础上再上一层楼。
在手机行业也是有着一些非常知名的预言，其中一个是联想CEO杨元庆提出的。此前他在APEC峰会上接受采访时表示，未来智能手机行业可能跟PC行业一样出现产业整合，只剩下4家到5家厂商。同时他还提出创新是一个品牌成功的关键，并且海外市场才是厂商们的决战之地。
新格局之下，今天的“花旗小妹”与传统的“中华酷联”大不相同。如果说过去“中华酷联”是靠运营商和廉价起家抵御外患，今天的“花旗小妹”则是靠品质、做工和价格取胜。此次双11以“花旗小妹”为代表的国产新兴品牌之所以能够表现的如此强势，产品自身的因素也很重要。从技术到设计、营销都有所突破，而这也是“花旗小妹”手机们所共同具有的特点，在某种程度上确实已经能够代表国产手机的发展方向。
编辑： 张小波