电商抢占移动端聚美优品表现不俗

　　中国46.8%的消费者因为手机网购的方便快捷，而选择在移动端购物；41.3% 的消费者倾向于手机购物可以不受人在旅途的限制，而喜欢这种网购方式；40.8%的顾客表示，不断增长的网购客户端使得手机上网购物越发简单。对此，聚美优品相关负责人表示，移动端当然是最不可错过的"快班车"，聚美优品早在去年9月份就与微信"联姻"，率先在移动端实现了微信支付。

　　而在手机客户端方面，聚美优品也创造了极具特色的新玩法--充满娱乐化创意的"新闪购"。据悉，聚美移动端新闪购旨在让购物行为游戏化，给用户紧迫感和成就感，其实是更强调用户碎片时间与游戏化体验模式的融合。业内资深人士分析指出，"聚美闪购"成功之处在于入场资格控制，不仅营造了资格的"稀缺性"，同时也为聚美闪购的饥饿营销创造条件，给会员一个占便宜的机会。另有消息称，由超低的价格诱惑，"聚美闪购"的入场资格常常刚一上线，就被疯抢一空，而可以直接进场的白金钻石会员资格更是也成为会员的香饽饽。

　　最后，该负责人还强调，对于聚美优品而言，APP移动端的抢先布局更多是为了满足消费者多元化的购物需求，并为消费者带来更便捷、更完美的购物新体验。尤其值得关注的是，除了上马"聚美闪购"外，聚美优品还在APP中还加入了聚美魔盒功能，用户只需"摇一摇"就有机会得到名牌化妆品和现金券，可以在变美的同时享受更多优惠。有用户坦言，"自从聚美优品安装App后，我可以随时随地在公车、地铁甚至是被窝里抢购美妆。"

　　聚美优品在4月份向美国SEC提交的IPO招股书中显示，其移动端自推出以来，截至2014年第一季度，销售额已达到平台总成交额的49%，这个比例在2012年底才仅有10.8%，一年多的时间，就已经翻了4倍之多，半个身位都置于移动电商之中。