电商双十一战火蔓延农民市场 撕逼大战一触即发

  双11又来了!这是阿里IPO上市后的第一个双11，阿里在更加国际化的同时深入农村市场，投资百亿。可见在这近9亿人口的庞大农村市场，电商巨头们已纷纷开始派兵布阵，又一场“大战”在所难免。因为往年双11，虽在一二线城市尤为火爆，但广大农村对其反应却十分冷淡，甚至鲜有人知。不过面对“不敢网购”的农村人口，到底又该如何行动，互联网电商依旧在上下求索。

　　“双11“——一场少数人的狂欢

　　数据显示，截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，其中超过80%的网民都参与了去年的“双11”，占人口总数的三分之一左右，这个数量看似庞大，但中国有2600个县城，超过9亿人口，这里是中国最大的消费增量市场，但也是“双11”并未触及的主要市场。国务院发展研究中心农村经济研究部巡视员谢扬也预测，2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元。所以双11，其实看似火爆，实则却只是一场少数人的狂欢。

　　同时从去年“双11”的战绩来看，购买力劲头强势的地域主要集中在发达的长三角、珠三角地区的一二线城市，上海、北京、杭州、深圳、广州占据了前五位。相比大城市网购的火爆情景，城镇情况则显得冷清许多，甚至有农村居民对“双11”一无所知。

　　当被问到网络购物节“双11”时，来自江苏无锡徐州的一位王大妈则表示虽然不知道“双11”到底是什么，但是知道跟“实惠”相关;另一位来自四川自贡的王大伯表示之前从未听说过。

　　这样的情况并不少见，根据阿里研究院的数据可以看出，虽然淘宝农村网购占比逐渐上涨，到2014年第二季度已至8.3%，不过基于庞大的人群基数，该比重依然比较低。由此可见，农民群体整体对网购就并不“感冒”。