唯品会注“唯品会.手机” 欲引发电商加速竞争

日前，有商家反映，唯品会为了全面应对移动端的竞争，已将团购频道从PC端全面下线，并将业务都转移至移动客户端。与之同时，唯品团每天会推出一款特价产品在手机端销售，类似于专供款，旨在培养用户在移动端的消费习惯。近两天，又爆出唯品会抢先注册了自家的手机域名“唯品会.手机”，业内人士猜测，未来唯品会将在移动端大展拳脚。

唯品会如此迅速地向移动端转移，在电商领域实属大胆创新，率先开拓新领域之举。一些观点认为，电商过快转战移动互联网会增加一定的风险，因为仅靠APP并不能将流量转化为订单。但据唯品会公布的2014年第三季度财报显示：唯品会订单总量已有57%来自移动端，令人惊叹不已。

有业内人士猜测，唯品会之所以能够迅速转战移动端并获得成功，与其深耕移动互联网营销战略密不可分。除了专供款、团购频道整体转移之外，唯品会在移动端的营销也风生水起，还成功预注册了“唯品会.手机”，开启了移动应用统一入口，为整合移动应用奠定了雄厚基础。

据了解，手机域名不同于目前手机用户常用的APP、微博、微信等移动平台，它是作为移动应用统一入口而存在的。

目前虽然企业可以独自运营微博、微信、公众号、直达号、APP等应用，却还是要依赖单独的推广方式展现给手机用户。这种模式不仅分散了企业的资源和精力，而且各平台间缺乏统一协调，严重影响了营销的效果。

手机域名默认提供的微入口服务，企业可以将自己的APP、微信、微博等启动入口都集中在后台中进行统一设置。手机用户一旦进入手机域名页面，就可以直接看到企业的全部移动应用，无论是关注微博、微信公众号，或是要下载APP都可以一键直达访问。而企业今后也可以仅仅对“某某.手机”进行宣传，节省了针对各个应用单独的推广费用。

作为企业在移动互联网上的品牌标识，手机域名的中文特点也更加方便消费者输入、记忆，甚至二次传播。免去了二维码“一码对应一平台”的繁琐，也省去了借助搜索引擎筛选信息的步骤。

据透露，手机域名的移动营销价值和未来市场发展潜力已经引起了广泛的关注，甚至一些国际大型企业如ARM、尼康也早早下手注册了自家手机域名。目前，“.手机”已经处于注册的抢滩期，企业、机构、个人等自然人都可以对未注册的域名提起申请。相比日渐枯竭的“.com”资源，“.手机”还有大量热词、好词未注册。随着抢滩期一天天的度过，资源必将被越来越多的人抢注。企业还应尽早评估，提前保护对自己有价值的手机域名。

此次，唯品会主动注册也给尚未行动的企业带来了良好的示范作用，也给其竞争对手带来了更大的压力。未来必然是移动端的天下，手机域名作为宝贵资源，是移动品牌资产中重要的一部分，一旦丢失自己的手机域名，将面临不可估量的损失。