【产经新观察】河北省品牌平均寿命为何只有18年

□河北日报、河北新闻网记者 郭 东

近年来，我省出台一系列推进品牌建设的政策措施，培育了一批质量好、知名度高、竞争力强的品牌，但受意识薄弱、专业机构实力不强、专业人才匮乏等因素影响，我省一些品牌出现早夭现象。近期发布的《河北省品牌建设白皮书（2015）》提供的数据显示，我省品牌平均生命力仅为18年，低于沿海发达省份。

名牌数量不断增加，但早夭现象在频频上演

“6年前获河北名牌产品，如今品牌已成历史！”伴随着企业破产，邢台一家纺织印染集团所拥有的品牌也不见了踪影。

河北宁纺集团去年开发新产品182个，以灯芯绒为主的品牌主打产品，成为国内灯芯绒产品的领先者。

两家同为纺织企业，两种不同的命运，背后是品牌的竞争。

我省大力实施名牌发展战略，品牌建设成效明显。截至目前，全省有省名牌产品1271项、服务名牌288项、优质产品938项，名牌产品总数居全国第7位。

虽然数量在提升，但品牌竞争力处于较低的水平。省品牌战略促进会常务副会长武志辉说，省名牌产品中，钢铁、石油化工、电子信息产业数量分别仅占总数的6%、5.5%、4%，说明我省产业和产品结构优化度仍然不高。

创新不足、管理落后，我省一些知名品牌，有的昙花一现，有的流失严重。省工商局、省商标协会在《关于全省商标情况调查》中指出，“旭日升”是我省第一个驰名商标，品牌价值一度高达160亿元，但由于管理落后、运营不当，公司破产。邯郸的“舒尔美”商标，评估价值曾达2.5亿元，由于合资不当，致使“舒尔美”销声匿迹。

据估算，我省品牌平均生命力仅为18年。而品牌一般以10年为一个周期，20年才具雏形。统计显示，我省1993年被省政府审定的100项名牌产品，3年后复审时已有60项难再达标。1997年认定的102项名牌产品，10年后竟有30多家生产厂难以维系。

省质监局质量处处长刘俊宽指出，我省对品牌价值培育还未足够重视。专业人才匮乏，品牌价值普遍较低，核心竞争力不强，存在“企业多，品牌少；企业大，品牌小”的症结，缺少国内硬牌和国际大牌。