让城市品牌之光更加璀璨——对“永昌现象”的探析

    □薛 枫

    何为品牌？它是一种识别标志，一种精神象征，一种价值理念。

    2015赛季，永昌队及其球迷以令人尊敬的表现，联手书写了石家庄这座城市史上新的一页。球队奋勇拼搏，球迷鼎力助威，两者能量互动，相得益彰。永昌形象已经成为这座城市一个富有含金量的品牌。

    品牌来之不易，值得全社会珍惜。曾记得，石家庄历史上有过许多傲人的品牌，有的还独领一时风骚。然而，遗憾的是，不少品牌都是昙花一现，辉煌之后便陆续凋谢，留下许多嘘唏感叹。正因为如此，我们才更应该知道品牌的珍贵，才更应当竭尽全力去呵护它、支持它，使它放射出更加灿烂的光芒。

    细看永昌品牌，需要加强和改进的事还着实不少。永昌队今年战绩虽不俗，但要清醒地看到，名次并不代表真正的底蕴和实力，要想巩固现有的水平，并再上一层楼，面临的困难不少。俱乐部也自认为，目前还处在基础差、底子薄、实力不强的初级阶段，特别是还没有形成现代企业运行的体制机制，缺乏自我造血的功能，市场开发的能力不强，所谓“裸踢”就是例证。

    展望新的赛季，群雄争霸，竞争会愈加激烈。可以预见，明年将是永昌队困难颇多、必须加倍努力的一年。不仅永昌队要加油，所有关注这一品牌的社会各界，都应当伸出双手，鼎力相助，才能帮助永昌队抵达成功的彼岸。

    欲打造品牌产品，必须有品牌企业。作为我省首个中超联赛的投资者，永昌俱乐部已走上借助体育壮大产业之路，且有了初步收获。虽然还面临不少困难，但有国家政策支持、环境优化的利好，有“恒大”的成功经验可循，俱乐部应当坚定信心，乘势而上，千方百计加大投入，不断加强队伍建设，努力提高软硬件实力。同时，要立足长远，加强基地和后备队伍建设，集聚可持续发展的能量。须知，俱乐部是产业和品牌的主体，主体的努力是基础，是决定性因素，也是一个有抱负的企业立足的根本。

    社会各界的参与也必不可少。首先是有远见的企业家们的赞助。足球产业方兴，市场前景广阔。借助体育品牌发展自身，是当今许多企业的成功之道。远有美国的NBA篮球赛、欧洲的四大足球联赛可鉴，近有“恒大”模式可学，河北的企业家们为什么不能参与其中？关键是要解放思想，诸如“搞体育不是正道、劳民伤财”、“条件不成熟”等观念应当加以转变。

    事实上，这种投资是互利双赢的，是企业形象宣传模式的创新，有时比硬广告效果更佳。中超联赛的社会关注度非常高，央视和地方电视台的现场直播，各大媒体和新闻网站的密集报道，每场次都有数以千万计的观众，可想它的影响力和覆盖面有多大！五年前，有谁知道“恒大”？如今，它借助中超联赛，如日中天，可谓名利双收。这是企业转轨变型的成功范例。其实，不少企业的广告费用并不少，为什么不能创新投入方式，取得更大效益呢？机不可失，时不再来。面对这个新兴的市场，企业家们切不可坐而论道、等闲视之！

    作为永昌品牌的重要组成部分，球迷是强大的动力源泉。今年赛季，我们的球迷释放了强大的激情和正能量，创造了浓浓的主场氛围，使对手感到震撼，队员备受鼓舞，也在全国范围内树立了石家庄的城市形象。这是永昌队成功不可或缺的关键因素。新的赛季，我们的球迷应当像爱护眼睛一样，爱护共同创造的这个靓丽品牌，继续以似火的激情，理智的态度，文明的精神，竭力为自己心爱的球队鼓与呼。胜利时为它欢欣雀跃，挫折时为它鼓劲加油。千万别忘了，我们是最富激情的主场和最具正能量的球迷！

    体育竞技是一个新兴产业，必然有一个发展过程。目前中超多数俱乐部还不是真正意义上的市场主体，行政部门的扶持必不可少。正因此，国家才大力度推进改革，出台了关于足球发展的优惠政策，从资金、税收、土地等方面加大支持力度。一些城市也在探索具体办法。我们有理由相信，随着这些政策和办法的落实，政府的支持力度会越来越大，足球产业发展的环境会越来越好。

    “众人拾柴火焰高。”让我们齐心协力，添薪加柴，让城市品牌之光更加璀璨！