“君”团世界杯，君乐宝微营销出奇制胜

　　2014巴西世界杯正如火如荼的开展着，这枚小小的足球不仅引燃了绿茵场上的精彩比拼，还有场下各厂商如火如荼的品牌营销大战，同样看点十足，堪称一场“营销世界杯”了。从指尖上的世界杯足球APP，到舌尖上的熬夜看球饮食攻略，从赛事直播到预测球队胜率，这场营销大战可谓是看点十足。

　　对于微博微信的精准营销来说，实现热点与产品的巧妙联动才是制胜的关键。在电视屏、PC屏、手机屏都是世界杯的当前，也有不少品牌别具一格的营销让人眼前一亮。河北乳业第一品牌君乐宝在双微平台上发起的“‘君’团世界杯”线上趣味互动一经上线就吸引了广大消费者的关注。6月17日-21日，#2014世界杯 “君”团在行动#冠军产品微博有奖票选活动转发量达39633次，评论达4042次。短短五天，新浪微博粉丝增长50785人。而在微信平台上，仅6月17日当天，原文阅读量就达到1194次。借力世界杯，君乐宝开启票选冠军产品、有奖竞猜等活动，以其创新的玩法和极具诱惑的奖品吸引了无数粉丝的参与，全新演绎了一场君乐宝式世界杯微营销。

　　足球的精彩来自赛事的不可预计，而品牌营销的精彩却是源自对热点事件的洞察，找到自身与热点的巧妙嫁接点，从而与消费者形成互动共鸣。在此次世界杯中，君乐宝设计了产品专属的世界杯主题形象，将各大产品品类化身为世界杯球队阵容，如斯浓布丁设计为“日耳曼战车”德国，每日活菌则穿上了东道主“足球王国”巴西的战袍、香蕉牛奶则代表着西班牙……通过产品设计，紧扣热点，实现产品与世界杯的强关联。

　　由于当前沟通进入到3.0时代，深度互动已经替代图像成为社交关键。君乐宝深谙此道，利用微博和微信的双微平台，为受众提供一种十分有趣的的社交互动体验，以用户关注度和参与度为支撑，以产品世界杯形象为传递核心，推出了#2014世界杯 “君”团在行动#，让参与者票选自己心中冠军产品，其冠军产品代表的便是你心中的冠军队。

　　微活动创意十足，新颖有趣，沟通内容与平台的充分贴合，吸引了粉丝们的积极参与。目前，活动参与量每天呈直线递增形式。与此同时，为加强与受众的接触，在双微平台日常推广中，君乐宝还推出了每日赛事有奖竞猜，通过丰富的奖品刺激着粉丝的参与热情，活动参与热度持续攀升。

　　君乐宝此次世界杯主题活动，借助双微平台，通过微营销，巧妙地运用了世界杯的热点事件，并通过产品主题设计直接拓展到与网友沟通的内容层面。这种新颖和深度的营销行为，给君乐宝带来了不错的宣传效果，同时也成为此次世界杯微营销一个值得借鉴的案例。

　　#2014世界杯 “君”团在行动#仅是君乐宝微营销的一个缩影，近年来，君乐宝运用消费者喜闻乐见的沟通方式，在微营销上全面开花，成功组织君乐宝粉丝团开展线下工业游活动、发布君乐宝新品上市动态……直接地带动了品牌的人气与销售。此外，君乐宝在奶粉端还开启“纯电商”销售模式。完全依托线上渠道、取消一切中间环节的互联网模式，让君乐宝实现了与消费者之间的一站直达。在价格方面，不仅实现了130元/罐的低价，同时也让奶粉市场变得更加透明。并促进品牌新一波的消费增长，在助力品牌升级的同时撬动行业拐点。通过这一系列的精准营销，实现与消费者的深度互动，君乐宝品牌形象更加鲜活化，也更深入人心。