公益微电影《变道》发布，对垒“show”场 直抨“伪梦想”

　　公益微电影《变道》发布，对垒“show”场 直抨“伪梦想”——微电影《变道》杂评

　　广泛被“克隆”的电视选秀节目占领着各大频道的黄金时段，《超级女声》、《快乐男声》、《中国好声音》等节目让信仰渐已式微的年轻一代一度认为“成为明星”就是自己的梦想。《变道》中的莫凡便是这种浪潮下的一个缩影。

　　故事从一个满遭挫折，明星梦泛滥的时代谈起，从影片的前半段看来，追梦的心没错，对梦的坚持没错，如果导演真的只是讲一个追梦的故事这样就太简单了，片子就没有太大的意义了。从21世纪起，电视里播的最多的是什么？选秀明星梦，没错。这部微电影反思的背后，是对现时大社会的提醒，对跟风、无信仰的讽刺，是信仰问题如何解决的问题。

　　莫凡是一个失意的酒吧驻唱歌手，从一开始“要成为明星”的坚定变得摇摆不定，在冷漠无情，金钱堆砌的灯红酒绿里，人们可以为了金钱出卖自己的肉体，无人关心唱歌者的歌是否唱得好，原创(知识产权)一钱不值。是酒吧，更是社会的缩影，拜金主义盛行，使得年轻的一代变成时代与社会的受害者，让人同情又让人恨。

　　莫凡在影片里一共变了三次道，每次变道都领悟到新的方向，从“我重新找了条路回来”开始，正视了自己的不切实际，重新树立了生活的信仰，根据自己的专长与特长，回到正确的轨道——回到父亲的华帝公司上班。影片是仁慈的，来了个happy ending，然而这社会还有一大部份人，仍然迷失在追风的浪潮里，找不到变道之路，找不到信仰，不能自拔。

　　变道启航：企业生态的颠覆

　　影片表面看来，故事是以莫凡的变道为线索展开，然而一条隐藏的线索值得传统厂商思考，其父亲经营的公司在物欲横流、金钱至上、信仰缺失的市场经济里，通过浮躁的发酵，出现了严重的生存问题。

　　因资金紧张，墨守成规使得一年前下达的生活馆建设指标迟迟未落实，日新月异的变化使得5年前的装修不能满足消费者的购物体验。正所谓，世之初，性本变；性相近，习相远；苟不变，性乃迁；变之道，贵以专。世道和人心本来就是变幻莫测的，在变化无穷的人世行走，墨守成规。不改变企业的经营之道，做局策略，只会碰壁。

　　从家电企业一季度的报表中，我们发现传统制造企业除了TCL外，营收、净利润均出现不同程度的下滑。而互联网制造企业一季报营收、净利润大幅增长。如乐视公布的一季报显示，实现营收10.27亿元，净利润达到8571万元，分别同比增长200.38%和20.52%。

　　一般来说，影响家电销量的因素主要有两个，一是房地产，二是国家的宏观调控。近两年，尽管房地产受到限制，但国家出台的家电下乡政策，将家电销量的数字装饰了一番。然而，目前各家庭家电换新已达到一个相对饱和的状态，还是像以往那样进行营销，只有死路一条。

　　从乐视TV的业绩来看，“平台+内容+终端+应用”的全产业链业务体系更让业内人士看好，也将是传统企业变道的依据。

　　在莫凡的自我变道后，他促成了公司的另一次变道，华帝生活馆的落实，增加了消费者的购物体验，更好地发挥产品的作用，提高品牌形像，拉近消费者距离，最后实现经济、社会两效益提高。

　　以上说的，如果你认为与信仰没多大联系，那你就错了。很多人想当歌星，而世界不缺歌星，很多企业想生产产品，而这个社会不缺产品。上面提到的“平台”、“内容”、“终端”、“应用”都是超越传统营销，带有互联网思维的营销方式。这个营销方式的信仰是生产消费者趋之若鹜的产品，做消费者想要的服务。走进消费者的心，才能让消费者心甘情愿地买单。就如影片里提到的：“我们卖的不是产品，是生活方式”。