发布网络广告网页制作需规范

　　近期，山东省青岛市市北区工商局开展网络广告市场专项整治行动，对辖区电子商务类网站发布虚假广告进行查处，其中某公司在网上发布虚假广告，被罚款1万元。
　　
      案由：某管理咨询公司经营范围为企业管理咨询、企业营销策划、经济信息咨询、会议服务。为了改变经营状况，该公司在网页上称公司是“一家经过7年的稳健发展，连锁经营健康休闲食品的现代化企业”，并开始销售鸭脖。

　　公司的名称不仅变了，其经营品种也变成某品牌的鸭脖，宣称“深受岛城人民喜爱的特色食品品牌”，并称“本公司以配方独特、加工精细、管理规范、连锁经营、品牌运作的发展模式，努力打造国内健康休闲食品行业一流品牌”。此外，该公司还制作了一部宣传短片，因图文并茂非常夺目，点击量大幅上升。

　　这家公司的行为引起工商网络监管人员的注意。经查，该公司无任何经营食品的资质，正与一家生产鸭脖的企业协商进行联营。工商部门对该公司涉嫌虚假宣传行为进行立案，在深入调查中取得确凿证据，依据《反不正当竞争法》作出罚款1万元的行政处罚。

　　在执法过程中，笔者有几点体会。

　　网页制作需规范。没有规矩不成方圆，企业网页的制作并非随心所欲，也非文艺创作，而应尊重客观事实，要有依据。该公司制作的网页，擅自更改企业名称，将管理咨询改为食品有限公司，将经营范围改成经营鸭脖，严重违反法律规定。

　　宣传口径勿夸大。该公司为了推销产品，制造噱头，想起到轰动效应，投入大量经费制作企业宣传短片，把鸭脖宣称是一种健康休闲的食品，配方独特，加工精细，其运作形式是连锁经营。以上纯属虚构，构成了对产品进行虚假宣传的要件，成为违法行为的重要佐证。

　　社会责任勿忘记。作为企业，除了赢利外，还应担负起社会责任，在推动社会进步和社会良好风气形成方面起到积极的作用。该公司本应在提供货真价实的商品和优质服务上下功夫，却把精力用到虚假宣传上，产品服务质量上不去，迟早会被淘汰，谎言迟早被揭穿。 □山东省青岛市市北区工商局　姜　峰

                                                                                                                                                          来源： 中国工商报