双十二将至定位尴尬 买家称“买不动了”理性消费

    电商节真是应接不暇，才送走双十一（11月11日），又迎来双十二（12月12日）。各路电商连日来积极筹备双12大促，并推出创新玩法希望吸引消费者眼球，天猫“1212品牌盛典”、京东“12·12年终盛宴”、苏宁易购“1212何止5折”、1号店“72小时全球购”、聚美优品“1212聚美双十二”……随便打开一个购物平台，红包、返券、特惠、秒杀等双12活动瞬间满屏。对于剁手一族的消费者，刚刚经历过双11的熬夜血拼，是否准备好了再次“买买买”？记者近日采访发现，买家称“买不动了”选择理性消费，快递企业则认为不会出现“双11”那样的快递狂潮。

    石家庄日报记者 林青

    电商：年终最后一波购物狂欢

    还记得去年双12，线下的疯狂：大爷大妈挤爆超市，便利店卖空货架，餐饮爆棚、出租车司机接单接到手软……

    2015年双12与2014年究竟有什么不同？其实本质上没有改变，无非是在一个培养市场的过程中，通过极具吸引力的折扣将越来越多的用户和商家拉拢到平台设计的线下生态中。

    据记者了解，支付宝今年覆盖范围更大，除了2014年的餐饮、超市、便利店外，还加入了外卖、商圈、机场、美容美发、电影院等场景。不仅覆盖国内200多个城市，2015年还将联合全球12个国家和地区的线下商户一起打折促销。像去普吉岛旅游，无论乘车、吃饭、做Spa、买纪念品，都可以用支付宝完成。

    “支付宝、口碑平台与数十万商家，此次共同投入超过10亿元，包括现金折扣、优惠券与单品优惠，一起掀起线下的消费狂欢。”口碑运营总监朱晓蕾透露，今年的双12，支付宝与口碑还将创新更多玩法。

    相对于阿里的双12，其他电商也有动作，但没那么大声势。

    京东主要打了一下价格牌。现在，在京东的网站上就可以看到“全场任意购，3免1才够”的广告。据了解，12月10日至12日，用户通过微信及手机QQ购物两大入口下单，同一订单购买参与“三免一”活动的商品，可享受满三件及以上立减最低一件商品价格。

    而苏宁除了发红包、优惠券外，还将提供新西兰等地的海外直采商品。

    值得注意的是，旅游电商企业今年动作频频，携程今年投入10亿元资金，以应对日渐惨烈的价格战；同程则宣布将在双12大促销中让利1.2亿元。

    在携程网首页，“12·12玩转全球5大洲5折起”、“3折狂欢12天环球游世界”等广告异常醒目，其中一款泰国芭提雅的自由行产品只要1362元，相当于正常价格的3折。飞扬旅游携手阿里集团推出“双十二旅游狂欢节”活动，在网站首页可以看到很多3-5折的旅游产品。

    同程旅游、途牛网、蚂蜂窝等旅游电商也都打出“血拼双十二”、“机票一元秒杀”等招牌，力图营造一个年底出行的小高潮。记者注意到，其实这股旅游电商优惠热潮从双11就已经开始了，现在只是在用双12这个噱头来吸引更多人关注。

    “双12之于线下商业，如同双11之于线上网购，将成为一个重要标志。以狂欢为名，凝聚数以百万计的商家、上亿的消费者，以及数万家第三方服务商，共同推进020生态的发展。”口碑公司CEO范驰表示。