又一个互联网巨头去卖农产品：你会买吗?

　　继网易丁磊养猪、联想柳传志卖蓝莓、阿里马云投资伊利之后，又一个互联网巨头加入到卖农产品的大军之中。

　　日前，奇虎360公司亮出“安心大米”的大旗，透露联合顺丰优选、放心365检测机构等推出中国首家放心食品平台。360方面称，放心食品平台将以专业检测能力和权威监测报告，为用户甄选、检测放心食品，让用户能够真正放心吃上安全的食品。

　　自360宣布进军农业卖大米之后，一时间引发业内与网民广泛关注。事实上，各大互联网公司卖农产品事件并不新鲜，早在360之前，已经有不少互联网大佬们纷纷跨界进入农业，无论是一炮而红的褚橙，还是柳桃、潘苹果等后继者们，不无获得了更多的品牌曝光与销量提升。相比之下，360此次卖大米究竟有何不同之处？

　　从360主打的口号可以看出，“安全”仍旧是其最大的卖点。这也是360卖大米与其他互联网公司卖农产品的最大不同之处。尽管“让消费者吃得安全放心”也是其他互联网巨头进军农业的主打卖点之一，不过从消费者品牌认知角度出发，很难将互联网大佬们卖农产品与安全联系到一起，虽然有互联网大佬们的个人公信力作为背书，但要想在消费者心中将农产品与安全形成一种强联系并不容易。

　　而这一点，恰恰是360卖安全大米的最大优势。一方面，从品牌认知度的角度来看，360作为国内最大的互联网安全公司之一，“安全”形象已经深深根植在众多用户心中。360将“安全”与农产品紧密结合起来，可谓占据先天品牌优势；另外一方面，360依托巨大流量优势以及通过第三方专业食品安全检测机构合作，无疑使得“中国首家放心安全食品平台”更具品牌影响力与公信力。

　　那么，包括360在内的互联网巨头们，跨界农业是带有“玩票”性质？还是力图以互联网思维彻底改造农业产业链？

　　从大环境来看，我国食品安全问题愈发严重，已经到了刻不容缓地步，每一次食品安全事件曝光，无不刺痛国人敏感脆弱的神经。随着更多普通消费者对安全食品需求的不断增加，整个安全食品市场规模也在快速增长。由于是消费者刚性需求，再加上庞大的市场规模，手握巨额资金的互联网巨头们，自然愿意拿出大把银子渗透到农业产业链中去。

　　另外，对于各大互联网公司来说，带给消费者极致农产品安全消费体验，与传统农业相比更胜一筹。以360为例，在产业链上游，通过深入东北五常等大米原产地建立直采方式，省去中间经销商环节，确保安全优质的原产地大米直接送到消费者手中。同时，将先进的互联网信息技术与农业相结合，确保大米从原产地，到运输环节，再到商品最后上架，每一个环节有据可循。

　　那么，互联网巨头们纷纷跨界进入农业，最终到底能否以互联网思维重新塑造现代农业，带给消费者更加安全食品，仍有待进一步观察，因为环境、政策、风险等一系列不可控客观因素，都是不得不面对的。不过，从消费市场对互联网巨头们涉足农业的积极反馈来看，相信未来前景将十分可期。