网友原创神曲求环歌，王老吉珍环现象再升级

　　近日，有网友为求王老吉的珍环，上传了自己作词谱曲演唱的求环歌，引发了求环一族的关注，更有人戏称王老吉“珍环传”有了属于自己的主题曲。自王老吉世界活动开始以来，二十天时间已经吸引了上千万人参加，参与人数的激增使得王老吉世界杯纪念罐供不应求，作为活动“门票”的拉环也一下子身价倍增！网上各种求环信息不绝于耳，求环招数千奇百怪！

　 　原创求环歌 为珍环网友再秀神技能

　　谁说乐坛要为世界杯让路，赛事期间被人铭记的音乐不止是主题曲We Are One和搞笑神曲小苹果，还有网友原创的说唱歌曲求环歌：

　　世界杯不赌钱 王老吉给我乐趣无限

　　清凉解暑又下火，攒拉环能把大奖端

　　兑换积分又猜球 每天iPad为你留

　　点亮32强徽章 还有巴西双人游

　　先把大奖拿到手，然后就能征女友

　　快点进球 快点进球

　 　一脚妙传默契配合时刻抓住关键镜头

　　歌曲中，网友表达了世界杯的“吉“情，暗讽了假摔，吐槽了”苏牙“咬人，祭奠了西班牙、英格兰，又说又唱当然最重要的还是求珍稀拉环。

　　时隔四年，六十亿人激情再燃，只看球当然不够尽兴？王老吉推出的“吉”情巴西系列竞猜活动，则帮助网友在看球之外玩转世界杯。为配合本次活动，特别推出王老吉腾讯世界杯竞猜纪念罐，在纪念罐的拉环内印有10位的活动码和32强球队名。拉环可以说是王老吉世界杯活动的“门票”，手持王老吉拉环就可参与到世界杯竞猜、吉情转盘、点亮徽章等游戏环节中，赢取iphone5S、巴西双人游、中型轿车使用权等丰厚奖品。而集满32强，更会获得送千足金迷你金罐。

　　创新玩法和极具诱惑的大奖是活动受欢迎的主要原因。为参加活动，网友已经在网上出现各种求环热、集环热。网友们各种秀技能：作诗、拍照、PS……主题都是求王老吉珍环。 网友们还自发在百度贴吧平台上创建了“拉环易换平台吧”，广发英雄帖，召集大家在这里互换拉环、分享竞猜心得、关注世界杯动态。对于一环难求的大“热”门阿尔及利亚也有网友吐槽：“都说越是弱队越是一环难求，阿尔及利亚可是让德国人跪着进八强的，这不科学！”

　　更让人啧啧称奇的是竟有网友一掷千金，豪登半版广告只为求得王老吉纪念罐的“珍环”，并表示“若得环，满心欢，想要重谢也不难。“

　　小小一个拉环三重玩法，玩转世界杯的同时又有丰厚奖品在前，也无怪乎参与人数节节攀升，网友们求环成“疯“了。

　　 牵手腾讯 “后现代”营销玩转世界杯

　　正宗王老吉通过世界杯竞猜活动，成功的推动消费者主动参与活动收集拉环，最终演变为世界杯之中夺人眼球的一大，原创、转发、点赞、评论或是吐槽，“吉”情球迷们各显神通，共同谱写了感天动地的珍环传，而其中演绎出的正是“后现代”营销的精髓。

　　兵贵神速，在短短的一个月时间内做好做大一个活动，强大的平台支持必不可少。王老吉携手网络行业的“超级航母”——腾讯，通过“新闻早十点+世界杯竞猜”的方式通力合作。借助腾讯强大的平台优势，将活动迅速有效的进行传播，世界杯开球第六日，参与活动人数已达230多万，第十日已超五百万，目前更是突破千万大关。而“新闻早十点”弹窗内显著的“王老吉”三个字也引起了亿万网友热议，同样效果显著。

　　在大多商家还停留于“我卖你买，我说你听”的传统营销套路中时，王老吉已经和腾讯搭建起了创新的“贯穿式”跨平台社交分享方式，在世界杯竞猜活动中，用户可通过腾讯2014巴西世界杯页、腾讯世界杯竞猜页、QQTips弹窗、腾讯新闻客户端、王老吉官方微信等平台，点击链接就可以参与王老吉腾讯世界杯竞猜活动，竞猜结果均可一键分享至微信朋友圈、QQ空间、新浪微博、腾讯微博等不同平台。

　　王老吉以消费者为中心，帮助他们满足个性化诉求和情感需求，摸准消费者的脉搏，自然火爆了竞猜活动、点燃了“拉环热“。通过这次活动，王老吉成功的在消费者心目中建立起了品牌和世界杯的联系，进一步拉动了销量，将线上、线下、销售终端联为一体，成就了一次非常成功的世界杯营销案例。