小卡片 大趋势——解读区域协同发展成果京津冀旅游一卡通
政府支持打造跨地域品牌
2014年初，习近平总书记将京津冀协同发展作为了重大国家战略。在新的大形势之下，作为创新型的金融智旅产品，京津冀旅游一卡通自身优势突显，该产品以市场需求为导向，以惠民、便民为中心，通过有效整合三地旅游、金融资源，实现旅游、休闲消费优惠、交通应用等与金融工具相结合的创新，有效地促进了京津冀区域合作，是促进旅游、文化、经济交流、实现互利共赢的有效载体。也正因此，京津冀旅游一卡通受到了三地政府的高度重视和大力支持推广。
2011年，在国家旅游局及京津冀三地旅游局的支持下，廊坊市旅游局在全国率先发起，与中国建设银行合作推出京津冀旅游一卡通。该产品以市场需求为导向，以惠民、便民为中心，通过有效整合三地旅游、金融资源，实现旅游、消费优惠与金融工具相结合的创新，有效地促进了京津冀区域合作，是促进旅游、文化、经济交流、实现互利共赢的有效载体。作为旅游十二五规划重要内容，2012年被天津市、河北省政府分别确定为区域旅游合作重点项目，同年被天津市旅游局纳入智慧旅“1369”工程；2013年京津冀三地签订的区域合作协议中明确要求：推广应用“京津冀旅游一卡通”业务。
2014年，河北省政府贯彻京津冀协同发展座谈会精神重大事项责任分工第14项: “总书记指出：深化旅游合作，推动商贸会展合作，要求河北省旅游局做到:会同京津共同编制《首都旅游经济圈规划》，推出一批跨省旅游精品线路，联合开展旅游促销，扩大京津冀旅游一卡通范围，争取将北京过境免签游客活动范围扩展到河北”。
2014年8月4日至5日，在天津蓟县召开的“京津冀旅游协同发展第二次工作会议”，进一步明确了近期京津冀旅游合作对接的几项重点工作，积极推进“一区、一卡、一网、一政策”建设，将建行京津冀旅游一卡通作为推进京津冀旅游协同发展的重要载体，并提出积极探索培育“京东旅游休闲示范区”（北京平谷区、天津蓟县、河北遵化县、兴隆县、三河县）。
2014年8月6日，由北京密云旅游委主持的京津冀旅游一卡通推介会在京举行，会议强调京津冀旅游一卡通在协同发展重大国家战略中旅游载体作用，呼吁企业利用一卡通将三地客源吸引到密云来，并指出与建行合作发行的京津冀旅游一卡通是国内最早提出的区域一体化智慧旅游概念的银旅产品，也是三地政府区域合作正式列入协议的重要智慧旅游载体。2014年10月18日，北京的平谷及天津蓟县、河北唐山、三河等旅游主管部门已牵头区域内旅游企业与京津冀旅游一卡通开展合作；2014年10月28日，北京延庆旅游委主持召开京津冀旅游一卡通推介会，一方面将延庆旅游资源全面纳入面向三地宣传营销，同时将联合河北怀来、崇礼等地共同打造的京西北旅游资源与京津冀旅游一卡通开展合作。
2014年11月，京津冀旅游一卡通在北京各建行网点正式发卡，这意味着北京的游客也可以享受到一卡通众多加盟旅游单位的优惠折扣，以及其他相应的配套服务，预计京津冀旅游一卡通将为北京游客的出行带来更多的实惠方便，三地持卡人可以同时共享智慧旅游新发展带来优秀成果。京津冀旅游一卡通在北京的发行，将会成为一卡通发展历程上又一里程碑，京津冀旅游一卡通更将迈上一个新的台阶，面临的挑战和机遇也将更大，在促进京津冀协同发展、引领旅游业创新升级的责任和使命也将更大。
加盟景区及发卡量持续增长
三地政府对京津冀旅游一卡通的发展高度重视，同时寄予较高期望，京津冀旅游一卡通搭建平台，打造了融合三地旅游资讯和特惠信息的官方网站（ www.Lvyouykt.com ），开发了方便三地游客使用的手机APP客户端移动平台，开通了微信订阅号：京津冀旅游一卡通，并通过新浪、腾讯的官方微博持续推送最新活动信息。
截至目前，京津冀旅游一卡通持卡人近六十万，涵盖景区近200家，生活类企业近千家，国内外旅游线路500条，为持卡人出游带来了诸多实惠和便捷。据了解，北京延庆的古崖居、通州运河苑温泉、海淀的中央电视塔、怀柔的中影基地、灵慧山、门头沟的灵山等提供了会员日免票或6折起的优惠；天津市5A景区盘山刷卡九折，滨海航母主题公园、方特欢乐世界、米立方等持卡均有优惠；河北5A级景区野三坡、石家庄4A景区沕沕水持卡享6-8折优惠，邯郸4A景区五指山刷卡购票享受7折优惠，邢台4A级景区前南峪门票刷卡享7.5折优惠，唐山4A级景区开滦国家矿山公园持卡博物馆门票25元/人，秦皇岛国家4A级景区祖山风景区持京津冀旅游一卡通享70元/人。
为给持卡人提供更周到的服务，京津冀旅游一卡通还成立了“慧游帮”会员俱乐部，并在八达岭、野三坡、白洋淀等知名景区设立“旅游驿站”，不仅推出各种好玩不贵的会员专属活动，还能够为自驾自助游持卡会员提供“最后一米”的贴心服务，给持卡人带来全新体验。
作为中国景区协会面向全国推荐的优秀智慧旅游项目，京津冀旅游一卡通有效促进了参与区域的旅游业发展，合作区域已经扩展到京津冀三省及山西、内蒙古、山东等省市。多地旅游（委）局已携区域内旅游企业整体纳入京津冀旅游一卡通平台，如河北省的廊坊市、天津的津南区、西青区、蓟县、北京市的密云、延庆、石景山、昌平、怀柔、平谷、门头沟、房山等。京津冀旅游一卡通已经全面服务三地各区、市旅游企业，同时北方十省市、长三角部分地区也已经开始筹备合作。
优化升级引领智慧旅游
作为一款借记卡，京津冀旅游一卡具有中国建设银行“龙卡通”借记卡存取现金、转帐结算、购物消费等所有的金融功能，而旅游景区免票或优惠功能与休闲消费刷卡优惠功能是一卡通的两大特色，即持卡用户可在京津冀三地加盟景区刷卡验证即可享受门票减免或优惠待遇；持卡用户可在京津冀境内通过网站、宣传册、建行网点、客服热线、手机报等获得各类优惠折扣信息及旅游、休闲、消费资讯，在加盟的各类商家刷卡消费时享受相应折扣优惠。
值得关注的是，京津冀旅游一卡通一直进行升级优化，功能不断增加和完善，结束了只充当优惠门票的局限。经过三年多的市场培育，在手机移动支付、无障碍通关、景区信息化建设等方面的技术均已达到国内领先水平。建设银行开发的通关系统，可以完成自动会员识别，并自动按照不同折扣政策票价完成支付并自动通关，将购票、验证、通关三合一，时间短至3-5秒左右，真正实现无障碍通关；使用专用手机在代表景点的智能终端设备扫描，游客通过手机语音播报及图文介绍全方位了解景点信息，使得导览、导服更智慧化；通过手机、智慧管理系统以及IC卡进行订餐、购物、住宿等活动，更加方便快捷省时。创新技术成果为京津冀旅游一卡通所倡导的智慧旅游在业内树立榜样标杆。新版一卡通背面增加了二维码，持卡人手机扫描后就可轻松关注旅游权益，参加各类主题会员活动。
2014年9月19日至22日，作为国内知名的银旅结合创新产品典范，京津冀旅游一卡通应邀在天津梅江会展中心参加“2014中国旅游产业博览会”及“北方十省旅游交易会”。此次京津冀旅游一卡通的参展主题为“银旅结合 智旅先锋”，展会上京津冀旅游一卡通为大家集中展示了其近年来一系列的创新成果。圣泉山、灵慧山及盘山、广府古城、沕沕水、衡水湖、吴桥杂技大世界等知名旅游企业应一卡通之邀参展，为本次展会提供宣传礼品的会员企业达到30家。其展区共分智慧支付通关展示体验区、办卡区、互动区三部分。在智慧支付通关展示体验区，有金融科技与景区智慧建设的展示，游客可用内置京津冀旅游一卡通手机银行卡的专用手机或京津冀旅游一卡通IC卡，接触智能支付区进行通关；通过NFC手机扫描景点的智能终端设备，体验个性语音导服功能。游客可以通过闪付功能，自动完成购物。此外，游客还可领取打印有自己的影像的京津冀旅游一卡通纪念卡，趣味性十足。
京津冀旅游一卡通完成了智慧旅游概念下金融支付方向的技术开发，为实现“智慧支付”提供了技术保障，并打造出智慧通关、智慧语音导服以及智慧购物等创新成果，填补了国内的空白，前卫的概念让人耳目一新，真正领跑智慧旅游。
自2013年9月，河北唐山的市民已经能够使用京津冀旅游一卡通刷公交以后，2014年12月，具有ETC功能的一卡通由中国建设银河河北分行发行问世。经过IC智能卡升级后，京津冀旅游一卡通增加了高速自动缴费系统（ETC）功能，持卡人使用京津冀旅游一卡通在京津冀三地高速可以实现自动通关，并于2015年扩展到全国高速通用。游客自驾或者旅游大巴等出行旅游过程中不但使用京津冀旅游一卡通享受优惠便利，更节约了过高速的通行时间与成本。ETC即不停车电子收费系统，是国际上正在努力开发并推广的一种用于公路、大桥和隧道的电子自动收费系统，是目前世界上最先进的路桥收费方式，ETC专用车道是给那些装了ETC车载器的车辆使用的，采用电子收费方式。通过安装在车辆挡风玻璃上的车载电子标签与在收费站 ETC 车道上的微波天线之间的微波专用短程通讯，利用计算机联网技术与银行进行后台结算处理，从而达到车辆通过路桥收费站不需停车而能交纳路桥费的目的。交通运输部数据显示，预计2020年底，全国汽车保有量达到2亿辆，高速公路通车里程达到16万公里，预计将建收费站约7500个，按照每个收费站两进两出4个收费车道规划，需要建设ETC车道3万条。ETC新功能的开发，让京津冀旅游一卡通紧扣时代脉搏，站在科技创新最前沿，掌握锐意进取的主动权，以极大限度满足人民日益增长的物质文化需求为己任，引领业内领智慧旅游的大潮流。
京津冀协同发展国家重大战略的推进与三地旅游局的关注与推广促进了京津冀旅游一卡通发展。近年来，京津冀旅游一卡通品牌知名度不断提升，持卡会员及特惠商圈会员数量及品质双向迅速扩张，在区域旅游协同发展及客源互动层面发挥了明显的平台效应，有效的推动了三地资源共享，促进银、企、持卡人三方联动，为推进京津冀一体化进程做出了突出的贡献，在中央新闻联播、新华社等全国媒体得到宣传报道。（供稿：廊坊市旅游局）