加多宝被判赔偿1.5亿元，“红罐之争”谁能笑到最后？

    有“中国包装装潢第一案”之称的广药、加多宝“红罐之争”一审结果终见分晓：昨日下午，广东加多宝饮料食品有限公司被判构成侵权，并赔偿广州医药集团有限公司经济损失人民币1.5亿元以及合理维权费用26万多元。加多宝当庭表示将上诉。

    尽管加多宝在官司上一输再输，但双方通过诉讼都赚取了知名度，在没有硝烟的市场竞争中，究竟谁能笑到最后？

    [法律明确：谁拥有商标谁拥有“红罐”]

    自广药集团收回加多宝公司对“王老吉”商标的使用许可，双方合作分道扬镳后，摩擦依然不断，在全国各地发生多起诉讼。而在广东高院互诉的两起案件更是重中之重，谁胜诉就意味着谁有权利在包装上使用“红罐”。

    法院审理认为，在“王老吉”商标被许可给鸿道集团使用之前，该商标已是中华老字号和广东省著名商标，在公众中已享有相当高的知名度。而在红罐凉茶包装装潢上突出使用“王老吉”就承载着相应的巨大商誉和价值，这种商誉和价值是从广药前身开始一脉相传。

    法官指出，尽管加多宝公司在后来确实对王老吉红罐凉茶知名度提高做出了贡献，但由此所产生的商誉仍然是附属于知名商品王老吉凉茶的。红罐包装是不能脱离王老吉商标而单独存在的。因此，广药集团在收回王老吉商标时，附属于涉案知名商品的特有包装装潢就应一并归还给广药集团。

    [法庭之外：市场角力无处不在]

    法庭之上，两家企业的争夺剑拔弩张，法庭之外换来的却是名声大震。专家称，打了这么多官司，两家企业似乎已经把诉讼当成营销手段，加多宝越打越知名，形成了一个值得注意的现象。

    在广告宣传上，加多宝和广药对红罐凉茶的宣传铺天盖地，寸土必争。有人注意到，加多宝巨型广告牌占据着广州机场A区出港位置，王老吉则在A区入港通道竖起牌子。没过几天，旁边大型的液晶广告屏上又滚动播出了加多宝的广告。加多宝说，“怕上火喝加多宝”，王老吉说，“怕上火就喝王老吉”。

    专家认为，作为知名商品，包装、标识等很难从品牌上分割出来，品牌战略意识非常重要。倘若加多宝凭借其营销能力、市场推广能力，提早建立属于自己的品牌，或许就能开辟另一番天地，不会卷入纷争。