韩剧《匹诺曹》完美收官 聚美优品营销独树一帜
1月16日，最近大热的韩国SBS水木剧《匹诺曹》迎来大结局，“达仁夫妇”一同拍摄唯美婚纱照并浪漫拥吻，为该剧画下圆满的句号。最终集不仅继续稳坐水木剧的冠军宝座，更一举刷新了自身的最高收视。与此同时，在中国，优酷上的总播放也已逼近8亿大关，成2014年末最火韩剧。
相信即使只看过几集的网友，也很难忽视剧中亮眼的聚美标志性“小粉盒”。细心的网友会发现，这不是聚美优品第一次出现在中外影视剧中了。早在2012年，聚美优品就出现在当时登陆十几家电视台，霸占春节档的搞笑电视剧《龙门镖局》里。除了这两部剧集，在2013年张娜拉主演韩剧《命中注定我爱你》和台湾偶像剧《百万新娘》等热门剧集中，均有聚美优品的剧情植入。
当聚美优品以影视剧植入的方式出现在公众面前时，消费者起初觉得有趣和意想不到，之后随着聚美优品这种宣传方式的增加和范围的扩大，消费者也逐渐接受了这种方式，并且不会产生和其他电视广告一样的抗拒感。因为聚美优品的元素都是以合情合理的剧情植入的方式融合进影视剧中，而不是生硬地插入剧中，让消费者感到刺眼和影响观剧感受，相反地，还会带来让人眼前一亮之感，特别是在国外剧集中，一反消费者固有意识中的，中国产品品牌性弱，都只能在国产剧集中生硬植入的想法。当与消费者息息相关的国内品牌出现在国外影视剧中时，往往会让消费者产生一种骄傲自豪之感。
2012年聚美优品凭借CEO陈欧的一支“代言体”长广告横空出世，自此以后“代言体”被公众争相效仿，风靡一时，创造了广告界的神话。结合“代言体”的风靡和目前聚美优品又引领的这股影视剧植入热潮，不难发现，聚美优品一直以来都凭借着其自身独特的营销手法活跃在公众眼前。
实际上，看似偶然的爆炸性传播，都不是盲目投放取得的成果。聚美优品的营销手法无论哪种都能够做到有的放矢，在树立品牌形象的同时传播理念。
而自聚美开此先河，目前包括天猫、淘宝、京东在内的电商越来越流行与日韩片方合作，进行品牌植入，大有越演越烈之势。