“双11”前战打响，蜜芽四周年庆订单量达180万单
“蜜芽是坚持自己的大促节奏，不会特意去跟‘双11’”，蜜芽CFO孙伟在采访中说。每年10月底，蜜芽都会做周年庆大促，这是从淘宝店时期就开始的。今年的四周年庆大促主题是“蜜芽四周年，全球大开仓”，促销力度做到了“满399减100再送399”。据蜜芽公司提供的数据，本次大促订单量达180万单， 跨境商品销售占比六成。
根据往年“双11”的惯例，天猫会在临近11月的时间里大面积占领全网资源。如果垂直电商也以“双11”为促销节点，投放产出比势必受天猫挤压。“垂直电商没必要跟‘双11’，按自己的节奏来也蛮好的，不需要被大电商绑架”，孙伟说。作为一家垂直电商，蜜芽只做细分人群，与辐射广谱人群的平台电商基因不同。面对竞争，垂直电商打好差异化的牌才是突围之术。蜜芽为用户提供场景化消费的可能，为用户营造发现和分享的氛围，“抱团儿”就是将社交与价格优惠结合的利器。
从最初定位进口母婴限时特卖开始，蜜芽在2014年发力跨境免税业务，先后在宁波、广州、重庆保税区入驻，拥有共计数万平方米的大型自营跨境保税仓库。同时，蜜芽跨境的蓬勃发展还有赖于品牌合作的开拓，今年7月，蜜芽与雀巢、惠氏、herobaby等六大国际奶粉品牌签订战略合作协议。据悉，在这次大促中，蜜芽跨境贡献了60%销售额。
另据了解，蜜芽在下半年大力改善物流，力争提升用户体验。通过自有研发系统与海关系统对接的模型，在整个系统下层层监控订单流，确保订单信息流流畅。同时，在先申报再入区的运作模式下，保障报关情况与实物一致，避免改单带来的时效影响。在蜜芽四周年庆之际，宁波保税区管委会专门提前部署海关连夜值班确保审核查验。重庆西永海关也开启了7*24小时无休状态，确保包裹随时查验出库；重庆邮政EMS更临时调用了1000名外协人员配合此次大促，实现24小时不间断收件。