刘翔退役难在演艺圈扎根 或慢慢消失于公众视野

　　“刘翔退役，你的看法是什么？”自清明节小长假前，有媒体披露刘翔或将退役的消息起，中国青年报就此问题进行了调查。其中，7成以上受访者认为刘翔是时候带着荣誉回归家庭生活了，24%的人对其退役的时机和两次退赛的经历持有疑问，仅2%的受访对象认为刘翔“留下太多的遗憾，不该退役”。

　　从调查结果看，自刘翔在伦敦奥运会退赛后，公众已渐渐习惯了跑道上没有他的身影，尽管心中残存期待，但宣告希望破灭的时刻，也少了当初看到他蹒跚离场时的错愕，多了些对他退役后去向的关心。著名体育营销专家张庆表示，在地方或国家体育部门担任体育官员，从事如教练之类的专业领域的职业以及从商等，是“刘翔这种级别的运动员常有的出路”，但其影响力仍然是关键，“退役后要突出其个人化的品牌资产”。

　　在张庆看来，虽然马拉松已在国内盛行，但就田径运动整体而言，民众参与度仍然不够，尤其是青少年，“刘翔可以凭借其影响力，通过非营利性或商业性途径，用个人号召力影响青少年，甚至促进中国田径的国际交流。”但仕途应并非优选，“国家不缺体育管理人员，就刘翔而言，他应该向人们宣传运动的精神，体现个人价值。”

　　“但中国顶尖运动员退役后的选择，很难取决于自己。”著名体育学者、江西财经大学副校长易剑东表示，刘翔退役后的归宿选择需要满足3个条件，组织期望、个人积累以及公众期待，“所在组织对他有什么安排和期待，比他本人想干啥、能干啥更重要。”据了解，目前上海体育局为刘翔提供的职位是团委副书记，这个安排被易剑东解读为，“官方没有给予他成绩之外的过高期望。”而个人积累方面，“成名后没有人帮他规划，他在发展重要关系网络和对外传播能力方面缺乏训练和积累”，难以实现如对杨扬、李玲蔚等运动员“进入国际体育的管理层，推动体育项目发展”的寄望；至于公众期待也“不算高”，“主要集中在出镜参加电视节目、进入娱乐圈等。”加上其项目本身不具备普适性，“刘翔或许会像很多其他冠军一样，在公众的视野中慢慢消失。”

　　形象、个性和曾经年少轻狂的形象，确实为刘翔铺就了一条通往娱乐圈的路。据一名资深电视制作人对中国青年报记者透露，退役不会影响刘翔参与电视节目的身价，“肯定能成功转型，门槛也不会低，尤其退役后首秀很重要，要挑最适合他的。”但目前适合刘翔的节目非常有限，“体育类或夫妻出行的真人秀，或在电影、电视中客串，至于能拥有真正的作品，在演艺圈扎根，并不太现实。”该制作人表示，体育明星进入娱乐圈，消费的是赛场上攒下来的“名气”，但这种知名度能持续多久，要靠以后的作品来决定，“就刘翔而言，通告会很满，但真正转型成功的案例至今没有。”

　　“名气”，刘翔从被誉为“中国飞人”的一刻便不再缺少。有种说法认为，当代的中国体育是以姚明、刘翔和李娜为代表的时代，“姚明出自三集中的体系，但在出成绩的阶段已进入职业球队，李娜半道儿投身职业化，而刘翔自始至终都在体制内。”张庆表示，三个人的退役都不再是体育圈的事情，而是社会现象，“以往高水平运动员相对封闭，没人关心或很少曝光，现在算是恢复常态，最起码三种状态都是被允许的。”这三种模式典型代表了高水平竞技运动员的发展现状，“一段时期内依然会存在”。

　　但正是出于体制内止于体制内，刘翔的成就却伴随着被束缚的阵痛。“刘翔留下的是成绩带来的历史意义和贡献，至于个人形象等其他努力，被两个充满悬疑的退赛抵消了不少。”易剑东表示，尽管刘翔有睿智、幽默、自信等特质，但不能摆脱体制固有束缚的他，缺少一个真正职业的团队帮他树立公众形象。

　　尽管易剑东认为，除了退赛前和短暂复出时，刘翔给国人带来过难以企及的振奋，但他后来发展轨迹带来更多的是悲凉的思考，“没有一丝温暖”，但刘翔退役能受到社会关注，不完全是基于体育自身的意义，“而是站在人性的高度，社会发展的角度，以及为中国参与国际秩序建构中的姿态、情怀和命运去关注。体制内讲成绩，体制外更关注个体，体育只是依托。”

　　在这种背景下，刘翔的影响力或许会有变化。“关键要素在他自己，影响力的重要指标就是认知度。刘翔的认知度很高，毕竟他取得过亚洲竞技层面的突破，北京和伦敦两次退赛后，他面临巨大的挑战和压力，那是公众很难看到的，如果他愿意做一个普通人，和公众分享那段心路历程，面对以前的痛苦，相信他的体育精神能更加打动人。”张庆对于刘翔退役后的影响力毫不担心，“他的商业价值也会在现在的基点上有所提升，毕竟，中国太缺乏有影响力、充满个性的体育明星了。”

　　单个赞助商可以达到千万元级，这是衡量高水平运动员商业价值的一个高线。目前，达到这个水平的运动员，在张庆看来，“林丹的项目国际化程度较低，姚、刘、李3个人的都是国际主流项目，所以随着刘翔退役，我国精英体育的偶像可谓处于空白期。”据福布斯的榜单记录显示，从2003年到2014年，刘翔的收入达到了5.35亿元，尽管有“翔之队”负责人此前对媒体回应：“(刘翔)2014年没有签任何合约”，“钱景”不及以前，但在易剑东看来，退役后刘翔“维持每年一两千万元也不困难”，毕竟，“他的幽默、自信、对大众参与体育的精神感召力还在。”

　　但走进校园、写字楼甚至是乡村，刘翔能给大众带来的启迪又有多少？“以学校为例，体育明星很难成为真正的榜样和指导学生发展方向的标杆。”易剑东表示，当下，时代精神的元素和因子十分多元化，“学生会追星，但很少有人把运动生活方式作为自己的主旨。”如果意识背景如此，刘翔很可能会变成“不温不火”的社会公众人物，“至少不要奢望他在国际上对中国有所作为，或许在路跑等大众运动中能有一些亮点，但不会再给我们带来震撼。”

　　(梁璇)