刘向燔：场景化金融会是下一个“蓝海”吗？

　　□刘向燔

　　2015年，互联网金融的模式与格局发生新的改变，移动互联技术模糊着金融、商业、消费、社交等边界场景，金融创新正在加速。未来可能出现这样的平台，即金融服务直接跟随场景需求而动，无论是用户还是商家的需求，都可以在同一个平台得到所有的满足。那么，场景化金融，会成为下一个“蓝海”吗？

　　 互联网平台抢占场景化金融

　　7月8日，最新版的支付宝9.0正式亮相，新增“朋友”与“商家”两个一级入口，强化了社交功能，且彰显其在线下商业消费领域的野心。这次改版也许是支付宝感到了强烈的危机感，随着金融政策门槛的降低，所有的互联网公司都会变成互联网金融公司，支付宝如果还仅仅只是个支付工具的话，就有被边缘化的危险。解决这种危机的办法是什么，就是牢牢掌握消费场景，原因很简单，消费花钱，其应用频次并不低于社交，而金融只是手段不是目的，支付带来的对价利益才是目的，因此，不甘心只做工具的支付宝，要做社交，要做O2O，要做理财投资，而这些，都是在构建金融场景。