悬疑营销破局出位---论一个传统企业的互联网思维

　　在6月1日“世界牛奶日”期间，良莠不齐的乳品广告洒满电视、楼宇、报纸、社交平台等媒体，但一组以“神秘数字”为核心内容的海报却以最简单的悬疑营销方式破局出位，不仅获赞业内人士与消费者，还淋漓尽致的展现了一个传统企业的互联网思维营销的成功。

　　“悬疑”是：政府、企业与消费者间的一场合谋

　　“一杯打翻的牛奶描绘出的世界地图”、一组令人费解的神秘数字“13005001022”便是这张海报的主要内容。这组神秘数字看起来像是手机号码，拨打却为空号，引发了消费者的无限遐想。在各家媒体的密切关注下，6月6日，《生命时报》终于解开了消费者期待已久的谜底。“13005001022”并非牛奶手机号码，而是一组牛奶的健康密码，同时也是搭乘“牛奶食光机”的通关密码，内容包含了“牛奶之于整个世界的多元价值”。

　　据悉：这也是中国乳制品工业协会、国产乳制品领导企业蒙牛集团、权威媒体《生命时报》首次强强联合，通过互联网思维实现消费者沟通的创新举措，意在：以最简单、便捷、有效的方式让消费者深度了解“牛奶的价值”。

　　蒙牛：突破常规在快媒体时代完成企业的自我刷新

　　借用傅盛观点：“除非你和钱有仇，否则就别去教育你的消费者”。

　　在这之前，消费者只能被动的接受企业、媒体、专家所传递的牛奶相关信息，但在这个互联网思维强劲的“小时代盛行的大时代”，消费者情不自禁的充当企业零成本的媒介已经变成一种趋势。而蒙牛正是率先看准趋势、把握先机，在微信平台打造了“牛奶食光机”小游戏，让消费者只要登陆蒙牛乳业官方微信，就能完成与好友互动，同时通过“13005001022”牛奶健康密码完成“食”光之旅，深入获取“牛奶的价值”信息。不仅如此，消费者还能获取牛奶美食，并分享给好友，形成一股自主传播的合力，帮助蒙牛免于腐朽，向更多的人展现“牛奶的力量”，完成品牌与消费者之间的深度沟通，推动乳制品企业的飞速发展。

　　没有好的媒体形态的，企业将不能生存，这似乎已经成为一种社会趋势。

　　蒙牛此次颠覆式创新的营销方式可谓成功破局，大获成功。@广告门、@新闻晨报、@VISTA看天下等媒体纷纷参与到“神秘数字”引发的讨论，网友在微博、微信平台开启猜疑狂想模式，新浪、搜狐等众媒体纷纷对此进行主动报道，让“牛奶的价值”潜移默化的成为社会事件得到消费者的强烈关注，让消费者认知了健康密码“13005001022”的同时，真正了解到了牛奶对于健康的价值，也理解了科学饮奶对于国民健康和社会发展的重要意义。这不仅仅是蒙牛这个传统企业互联网思维的一次成功营销的出位，更是一次企业在“市场可以无限细分”的社会形态下的一次政府、企业、媒体、消费者合谋的社会力量。相信这股力量必将打开乳品盛行的大时代！