DF冰淇淋“互联网+”玩转3月“女神季” 微营销也需要加特技
日前，DF冰淇淋上线了“追男神秘籍大征集”活动，以在线征集粉丝的追男秘籍的方式，掀起了火爆的粉丝互动热潮，上线不到一周参与粉丝即超过5000人次，瞬间成为品牌的“吸粉”利器，带动多地DF冰淇淋门店营业额持续上升。朋友圈热转引发的良性经济效应再次成为餐饮品牌的关注焦点。
DF冰淇淋的“互联网+”魔力 创新驱动引擎
今年，“互联网+”写入了总理的政府工作报告，这意味着“互联网+”成为国家经济社会发展的重要战略，“互联网+传统企业”，正在成为未来的发展趋势。DF冰淇淋从创立至今，不到10年时间即成为“中国领先的冰淇淋连锁加盟品牌”，短时间内即积聚了能与各大国际冰淇淋品牌抗衡的实力，正是归功与其与时俱进的“互联网+”创新思维。
众所周知，移动互联时代，以餐饮为突出代表的传统行业亟待通过“互联网+”，开展多渠道营销，尤其是微营销，发展“粉丝经济”，做强企业品牌，以提高客户对品牌的认可和忠诚度。业内分析也一再验证，传统企业要和互联网进一步融合，可以依托新技术、新模式、新思维、新平台、大数据，实现自身的转型升级。
实际上，DF冰淇淋在“互联网+”模式上已是捷足先登，是中国最早拥抱互联网思维的传统餐饮企业之一。针对移动互联时代的特征，DF冰淇淋利用微信、微博，频繁进行品牌形象展示、CRM管理、微信扫二维码、商品代售、礼品发放等，招徕大量“粉丝”。在与年轻粉丝互动的过程中，掌握了第一手的用户数据，为DF冰淇淋准确把握顾客心理、消费模式、消费喜好等提供了宝贵参考，成功实现了“线上引流线下”，将O2O做到极致。
随着社交在日常生活中变得重要，我们的日常信息检索也倾向于在社交平台上进行。有人愿意在微博上发布公开信息，而在微信朋友圈中所发布的内容则只对特定的对象可见，如何触及用户朋友圈则成为微营销的新挑战。《纽约客》曾发表过一篇研究文章，发现容易被分享的内容具备以下几个特点：文章主题积极，读完后让读者感到兴奋；让用户非常愤怒和恐慌的文章；让读者觉得自己不仅聪明，而且消息灵通、见多识广；实用且容易记住的内容；有价值的故事。DF冰淇淋的“追男神秘籍”基本全中，切合粉丝想要分享的心理，同时又迎合时下大热的“男神”话题，因此达到事半功倍的效果，好比给微营销加上了特技，“Duang”一下成就了一次经典的微营销案例。
DF冰淇淋负责人表示，随着移动互联网的飞跃发展，移动互联的排序已经从“为主”成为了“优先”，不但改变了消费者的消费模式，还冲击了实体市场，“粉丝经济”成为毋庸置疑的购买力主体。谁“粉丝”多，谁的市场就大。这对企业来说是新挑战，也是新机遇。商家、企业不但要通过新技术招徕新“粉丝”，还要持续做强品牌，提高“粉丝”忠诚度。未来DF冰淇淋也将持续加大对微营销的投入力度，与粉丝“互联”。