养元智汇:从开创品类到引领行业
从1997年成立之初的零基础小微企业,到如今占据核桃乳市场92%份额的行业领跑者,河北养元智汇饮品股份有限公司开创了核桃乳这一全新的饮料品类,并通过品类创新、技术工艺创新、品牌创新和全产业链建设,成为了目前国内最大的集研发、生产、销售于一体的核桃蛋白饮料制造企业。
瞄准“蓝海”,开创核桃乳饮料行业先河,实现品牌的市场突围
养元公司在刚成立的时候,国内的植物蛋白饮料生产企业众多,市场竞争很激烈。养元公司没有选择“跟随”战略,而是另辟蹊径,将眼光投向了“核桃”这片“蓝海”。
养元把定位瞄准了核桃深加工,研制出了国内第一款核桃乳饮料,并通过起草国家核桃乳饮料行业标准,推动核桃饮品在饮料行业中成为一个独立的细分品类。
“尽管产品以独特的品类很快得到了消费者的初步认可,而能否实现长远发展,还要看企业的品牌是否能够站稳市场。”养元公司负责人范召林说。
养元公司将注意力放在“六个核桃”品牌的打造上。确立“经常用脑,多喝六个核桃”的精准定位和品牌诉求,聘请知名主持人为品牌担纲代言,率先在业内施行深度营销模式……通过一系列品牌塑造举措,核桃饮品品类迅速崛起,在竞争激烈的市场中突围而出。
保持创新活力,完善质量管控,筑牢企业发展之基
创新是企业发展的命脉,必须永葆活力。这一点上,养元已经早有突破,率先在业内取得了研发技术与生产工艺的双重重大突破,自主创立了国内先进的生产工艺,不单提升了产品的口感,还使丰富的核桃营养更有益于人体吸收。此后,养元公司继续汇聚大批食品饮料业专业研发技术人员,致力于核桃乳饮料的研发技术与生产工艺的改进、升级与创新。公司技术中心不仅被认定为河北省企业技术中心,同时也是河北省核桃饮品工程技术研究中心、河北省植物蛋白饮品发酵工程实验室。
质量安全是食品企业必须牢牢守住的生命线。养元公司全程把控从原材料收购到生产过程的每一个环节,建立“从源头到消费者”全方位质量管控体系。同时树立产业链经营理念,上控优质核桃原料,中建生产加工基地,下设全国销售渠道,用全链条保证企业产品品质。
2015年一季度,企业实现销售收入31.95亿元,增速在40%以上,上缴税收3.44亿元,增速高达115%。
(赵文凯、王成果)