养元六个核桃携《百万粉丝》开启娱乐营销新世代

　　企业的本质就是一个舞台，每个品牌要学会秀出自己，而未来也将是娱乐营销升华品牌的时代。一次成功的娱乐营销不仅是娱乐产品与企业商业诉求之间简单的拼凑，作为娱乐营销的一部分，寻找契合点并嵌入品牌，是企业投资赞助的出发点和目的。

　　2014年末，国内知名核桃乳品牌“养元六个核桃”携手天津卫视全面开启了面向大众的娱乐营销之路。独家冠名赞助了由天津卫视和新浪网联合打造的国内首档台网联动社交生存真人秀节目《百万粉丝》，在行业内掀起一股不小的轰动。

　　好的娱乐营销战略部署能够给品牌带来巨大的市场效果。这一点从立白洗衣液赞助《我是歌手》可以充分的看出来。据了解，立白洗衣液继先后赞助了《我是歌手》第一季和第二季之后，又再次独家冠名了《我是歌手》第三季。立白洗衣液在前两季的成功运作，为品牌的传播带来丰硕成果。据相关数据显示，立白洗衣液冠名第一季《我是歌手》，知名度提升13%，美誉度提升11%，销量同期增长66%；而到了第二季，不仅以纯销量的提升为主，而是考量高端系列在整体销量提升中的占比，从原来的10.74%左右升到了25%以上，这不仅体现了品牌形象的一个很大提升，同时也是产品结构健康转变。在节目中“洗护合一 立白洗衣液”的口播也成为一句非常流行的语句。

　　由此可见，正确的选择娱乐营销方向是企业的一门必修功课。此次河北养元结合自身产品的特点，选择独家冠名赞助《百万粉丝》，体现出养元六个核桃清晰的产品定位和娱乐营销导向。

　　《百万粉丝》是一个拼脑力，拼智力的生存真人秀节目，力图打造真实版的饥饿游戏。再这样一档高水平的娱乐真人秀节目中，增加了养元六个核桃的独家冠名，就显得顺理成章，做为一款主打健脑的核桃乳品牌，那句“经常用脑，多喝六个核桃”的广告语早已深入人心。此次独家赞助《百万粉丝》，标志着六个核桃已逐步开启了品牌的娱乐营销新世代。这俨然对六个核桃的产品销售和品牌宣传都会是一次不小的提升。

　　《百万粉丝》已于11月28日晚在天津卫视首播，每周五晚21:30固定播出一期。节目一共12期，目前已播出两期，12位达人在节目中各自展现出了自己坚强和坚持，受到观众的一致好评。六个核桃作为独家冠名商，会陪伴观众见证每一个精彩之处。

　　除了《百万粉丝》之外，六个核桃还独家特约赞助了央视大型品牌公益音乐真人秀《梦想星搭档》第二季。目前该节目已完成了数期节目的录制，并将于12月21日在央视一套首播。