光大“福”卡 中国传统文化在信用卡身上的标签

　　中国传统文化博大精深，几千年来，中国传统文化已深深根植于中国老百姓的日常生活中。如今就连老百姓消费购物常用的信用卡也能见到中国传统文化的打磨的痕迹。在这其中，中国光大银行“福”信用卡是把中国传统文化融入老百姓日常生活的一个典型。

　　老百姓在使用光大银行“福”信用卡的时候，既可以感受到“福”卡带来的便利，又能感受到“福”卡深厚的文化意蕴。光大银行“福”信用卡卡面设计采用了具有浓厚中国传统文化意蕴的“中华第一福”的“福”字，寓意吉祥，集中体现了中华民族的“福”文化。“福”卡承载的传统文化符号、传承中国传统文化意义深得老百姓的褒奖。加之“福”卡的卡片功能为老百姓提供的诸多方便，“福”卡一度成为“老百姓最喜爱的信用卡”。

　　光大银行“福”信用卡深厚的中国传统文化意蕴，来源于其卡面设计的传统文化背景。据悉“福”卡卡面“福”字为清朝康熙帝御笔题写的天下第一“福”，“福”字中又含有变化的“寿”字，“福”、“寿”合于一字，包含了“多子多才多田多福多寿”之意，不仅让受“福”之人得“福”颇厚，更令请“福”送“福”之人受益终生，因此民间称此福为 “请福聚福、送福得福”的绝世之作。

　　同时，由于“福”、“寿”二字字形差异太大，因此，自古从来没有哪个书法家可以把“福”“寿”合为一字书写，故而“福”字也成为了现存历代墨宝中惟一的将“福”“寿”写在同一个字里的福字，民间称之为 “福中有寿，福寿双全”之福。这也正合俗语“有福必有寿，有寿必有福，有福没寿是为无福可受”的说法。

　　然而，大多数人使用信用卡用的是信用卡的刷卡消费功能，信用卡背后的文化意义却很少能够引起人们的重视。殊不知，信用卡在传统文化传承方面却有巨大的意义。我们都知道，信用卡主要的作用的确是经济上的消费购物功能，但是每当人们进行一次消费的时候，人们必然要拿出信用卡刷卡的，只要刷卡消费，每次都会不经意间看到信用卡卡面上的图案，潜移默化之中，信用卡的图案在消费者的心中形成了深刻的印象。

　　所以，“福”卡持卡人在每次刷卡消费过程中，拿出“福”卡时，鲜红的卡面、金黄的“福”字尽收持卡人眼底，“福”卡卡面背后蕴含的“吉祥”、“长寿”等老百姓所期许的愿望不经意间从心中划过。如同持卡人每一次刷卡消费时，“福”卡都提醒持卡人家庭美满、吉神如意才是人生的最大幸福。从而，持卡人从简单方便的“福”卡卡面上，得到了追求人生真正的幸福的启示。

　　把传统文化符号融入信用卡产品，是由光大银行信用卡中心领先同业于2006年首先推出。光大银行信用卡中心这种寓中国传统文化于信用卡的做法，获得了颇多经济效益和文化效益，一度开创了文化营销模式。目前，“福”卡已成为国内首屈一指的单一信用卡产品，同时“福”卡已成为中国传统文化在信用卡领域一个强有力的标签，促成了光大银行信用卡成为了国内信用卡业极具影响力的强势品牌之一。

　　时至今日，这种把中国传统文化联结信用卡的做法还被众多国内其他信用卡中心模仿效法。