赵红信：“明星作家榜”让人欢喜让人忧

    15日，第九届作家榜“明星作家榜”首发，结果让人惊讶，企业家李开复凭借《做最好的自己》的1300万人民币高版税，力压群星成为榜首，紧随其后的是企业家冯仑和女星徐熙媛（大S），前者的《野蛮生长》（版税455万）和后者的《美容大王》（430万）都是近年来超级畅销读物。根据榜单数据显示，明星作家已经成为整个作家群体中无法替代的生力军。（长江商报12月16日）

    企业界和娱乐界的明星们，跨界在作家榜上闪耀一时，仰仗的就是各自的粉丝，也就是被称为“粉丝经济”的营销模式。网络为意见领袖带来动辄几百万几千万甚至上亿的粉丝，他们因相近的观点成为各界明星的“门下走狗”，只要有百分之一肯出钱购买明星写的书，就足以撑起巨大的图书市场。其实，传统作家也在走“粉丝经济”的道路，比如韩寒和郭敬明，他们的文艺作品乃至影视作品，基本都是粉丝埋单。明星和作家多重身份的变换，逐渐混淆了二者的面目，变成一体两面的形象。

    各界明星摇身一变成为作家里的翘楚，说白了就是粉丝愿意用钱捧角。究其原因，一是个人借此寻求认同。无论明星的只言片语，或者其他粉丝的互动，都被当成了自我的认同。在人际关系繁杂个人内心孤独的社会，能够找到观点或思想上志同道合的人，尤其是明星，可真是“冬天里的一把火”。为此，用几十几百的消费，来维持认同的感觉，粉丝其实觉得很值。二是成功对普通人的诱惑。明星是三百六十行的翘楚，成功的他们具有晕轮效应，粉丝只见其好不见其坏，只认可公共形象不关心实际形象，将其当成工作生活的楷模。他们书中的内容杂七杂八，有的卖情怀，有的卖经验，有的卖美容，但最后都能浓缩成两个字“成功”。于是乎，明星作品具备了象征意义，就像藏着盖世神功的九阴真经、葵花宝典。

    明星作家的光彩，却掩盖不住两个现象，一是读书越来越昂贵，二是读者越来越傻。

    读书贵并非指价格高，而是付出的时间成本很高。在数以万计的图书中找到适合自己的，并花时间逐字逐句去阅读去思考，在忙碌的今天是一件奢侈的事情，是大多数人不愿意做的，因为读书是一项长期的投资，未来才知道是否有回报。读者傻并非智力障碍，而是功利阅读的负面作用。为何而读书有诸多答案，但首先得完善个体的知识和思维。可是，读书无用论浸透到骨子里的时代，人们只会选择消遣型的作品，而没有勇气和能力去接触那些洞悉生活本质的精神产物。因为日积月累的学习，意味着在头脑里一次次地推翻旧有的自己，这是痛苦战栗却又解放天性的蜕变，不过太多人浅尝辄止，因为被吓坏了。

    “明星作家榜”让人欢喜让人忧，他们可以让图书市场更加多元，甚至还能出现佳作，如林青霞回忆前半生的《窗里窗外》，其笔触功力在不少专业作家之上。不过，多如牛毛的图书，却普遍提供劣质内容，人们的思考能力不及格，却并非全由这些明星作家跨界写作造成的。