体彩赛事演变 从“体彩杯”到玩法冠名

　　不知从何时开始，体育彩票的身影开始频繁出现在全民健身赛事及职业赛事上。或是在赛场边立上醒目的黄颜色凉棚销售顶呱刮即开票，或是为赛事冠名，或是资助参赛队伍，总之体彩元素被多种多样的形式所展现着。

　　体彩在体育赛事中不同形式的冠名，体现的含义也稍有不同。

　　 “体彩杯”赛事火热全国

　　在搜索引擎输入“体彩杯”三个字，显示的条目数以万计。比赛类型囊括了具有广泛参与度的群众体育赛事和具有针对性的职业赛事；比赛项目更是五花八门，种类繁多，从“三大球”到自行车、游泳，从围棋、象棋、跆拳道到跳绳、舞蹈、摄影大赛、垂钓比赛，只要与体育相关，只要你想得到，“体彩杯”的脚步就能走到；参赛人群涉及面更是广泛，从少年儿童到青壮年，再到老年人，只要想参与，总能找到自己中意的“体彩杯”赛事；比赛地点更是遍布祖国大地，用“遍地开花”来形容“体彩杯”赛事的火爆并不为过。

　　在刚刚过去的8月，全国各地就有多达30个“体彩杯”赛事开展，这还是以媒体的报道而计数，并非完全统计。

　　例如“体彩杯”吉林省第二届业余篮球比赛、淄博市 “体彩杯”休闲垂钓比赛、黑龙江同江“体彩杯”中俄篮球友谊赛、华容县“体彩杯”百姓棋类大赛、汕尾“体彩杯”游泳赛、黑龙江“体彩杯”暑期夏令营乒乓球比赛、九江“体彩杯”自行车比赛等等各类赛事，为体育爱好者营造属于他们的舞台。

　　 体彩队竞逐各大赛事

　　除了为体育赛事冠名，为体育迷打造切磋平台，体育彩票也为参赛队伍提供资金支持。

　　2013年年初，新疆体彩冠名象棋队，参加同年4月下旬在新疆举行的全国比赛。这一新闻让我们再次将目光聚焦那些赛场上的“体彩队”。其实包括新疆体彩在内的全国多地体彩中心曾多次冠名或资助“体彩队”，参与全国赛事。内蒙古、广州的“体彩队”里走出了张小平、雷声、张雁全三位奥运冠军。

　　2010年，内蒙古体彩以200万元冠名内蒙古拳击队，以内蒙古体彩俱乐部的名义参加全国拳击联赛。

　　广州体彩连续多年冠名运动队，这些运动队和运动员参加国际比赛和国内比赛，取得突出成绩。2009年、2010年，广州体彩连续两年出资冠名游泳队和篮球队，2011年冠名运动队范围扩大到7支，包括体操、乒乓球、跳水、击剑、篮球、摔跤、柔道7支运动队。

　　2011-2012全国女篮联赛，在12支参赛球队中，有两支体育彩票冠名资助的球队，分别是黑龙江女篮和山东女篮。

　　甘肃体彩自行车队成立于2011年12月，前身是甘肃男子公路自行车队。2011年环湖赛延伸到甘肃以后，在甘肃省社会各界引起了广泛关注。

　　甘肃省体育局决定成立甘肃省职业自行车队，与甘肃体彩签约，成立了甘肃体彩洲际车队……

　　从体彩冠名资助的这些运动队来看，多是缺乏训练经费，不太受人关注的项目。

　　 玩法冠名助力推广

　　在“体彩杯”火爆全国之时，一些省市体彩中心在冠名体育赛事时有多花了心思。“超级大乐透杯”、“竞彩杯”应运而生。例如今年6月在北京水立方举行的市民游泳公开赛就是以“超级大乐透”冠名。当时赛场周边醒目的大乐透系列宣传图案深深吸引了观众目光。

　　其实这也是一种营销推广有效手段。通过使用具体的玩法为体育赛事冠名，在宣传体彩公益的同时更能起到宣传玩法的目的，一举多得。再以河北体彩为例，在刚结束的秦皇岛马拉松赛和石家庄自行车环城赛上，冠名均为“超级大乐透杯”，现场均有“超级大乐透”玩法的宣传板，并循环播放玩法介绍，即将进行的“北戴河铁人三项赛”和“河北省五人制足球赛”则分别以“超级大乐透杯”、“竞彩杯”冠名。玩法与赛事巧妙结合，这样更能深入人心。　(丰佳佳)

　　来自中国体育报

编辑：zly