众筹出版，订阅服务新开始？

■本报记者 张晓娟

“众筹”，去年听来还不明就里，今年已俨然成了“热词”。在我们的身边，众筹餐厅、众筹咖啡馆、众筹培训机构等次第而生。在这股潮流中，出版业也不肯缺席。记者看到，仅众筹网一家，正在众筹的出版项目就有262个。那么，究竟什么是众筹？众筹出版又将为图书出版、流通和阅读带来哪些变化呢？

出版社：不差钱，求关注

12月18日，是我省著名诗人陈超的遗作《陈超诗文珍藏版》众筹项目截止日。这是河北教育出版社第一个众筹出版项目，也是省内出版界第一次“试水”众筹。记者在其众筹页面看到，该项目截至昨日18时，已获得102人支持，筹得61362元，超出了当初设定的5万元目标额度。

谈及此次以众筹的方式缅怀诗人，该出版社副总编辑张辉介绍，此次采取众筹的模式出版陈超先生的遗作，一是对诗人表示缅怀之意，二是对出版新理念的一次探索。以陈超作品的价值来说，即使没有钱，教育社也要出版这本书，所以这次众筹，筹的不是资金，而是“关注”和“人气”。

按照传统出版工作的模式和流程，一本书的出版，从起心动念到成书上市，动辄半年以上时间，而且选题、出版等环节相对闭塞，读者的回馈也不够畅通和及时。众筹出版则可以帮助出版社在出版过程中和读者形成互动，提前了解读者需要，预测市场风向。“此次诗文珍藏版筹备时，我们将图书封面放到网上，有些读者提出了不同的意见，现在已根据大家的意见作出了调整。项目从11月启动，到12月中旬完成，只用了一个多月。”

从业者：双刃剑，大挑战

“众筹”的概念最初来自国外，主要是帮助一些艺术家实现梦想，后来逐渐扩散到更多的群体。众筹并不完全是一种集资方式，而是一种“预购加团购”的模式，发起人依靠名气或创意，通过互联网众筹平台号召支持者参与。每一个众筹项目，都有一个筹资期，如果到期未达目标额度，支持者已付的钱会被退回。

对于国内这种热闹的众筹出版热，省会一位独立书店合伙人高红文看得很冷静，他表示：“众筹出版对于书店而言，是一把双刃剑。喜的是全新的出版方式，肯定给图书行业带来关注和人气。忧的是，读者参与订制图书后，会使书店这个销售终端，面临更大的经营挑战。”

从事图书行业多年的高红文介绍，目前众筹出版分为明星和小众化两种模式。“前者不难理解，吸引的主要是圈子和粉丝，出版也是基于私人化的纪念性质。而后者，不再有出版社的影子，仅是众筹者的一种私人阅读订制行为。在国外，众筹者间的纯知识分享是众筹的主流。而国内现在的众筹出版，更多的还是出版社在图书营销策略中，导入了互联网营销方式而已。”

消费者：

我众筹，我做主

传统意义上，读者的阅读行为都是单向的，出版社负责出版，消费者购买和阅读。众筹出版出现后，让读者从“我买一本书”，变成“我众筹了一本书”，阅读行为变得更加积极主动。

喜欢尝试新鲜事物的读者霍欣欣在接受采访时表示：“现在获取信息的渠道太多元了，手机、电脑上的各种订阅服务都看不过来，更别提阅读别人帮自己编辑的书。不过，要是花几十块钱参与一本书从无到有的过程，倒是件很有吸引力的事。”她特别提到，自己很喜欢一位外国作家的作品，但英语水平有限，很希望能早日读到中文版。如果能发起众筹，分摊引进版权、翻译出版的各种费用，让这本书的中文版早日面世，那真是再好不过。

“出一本书真的需要花这么多钱吗？”虽然各个众筹网站上都公布了活动流程，还是有不少读者对“价格不菲”的图书募集金额有些质疑。采访中，读者王蓓告诉记者：“现在众筹项目太多，有些给人的感觉像是在转嫁出版风险。我觉得，众筹网站若能公开募集款项的具体去向，以及明细账目，才会打消大家的心中疑虑，使得众筹出版从一种小众行为，变成主流的出版形式，彻底改变我们的阅读生活。”

编辑： 孙丽君