揭秘4.35亿单日高票房形成原因 数家电商低价厮杀

　　7月18日，中国电影市场单日票房高达4.35亿，史无前例；《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》三部国产影片占当天总票房的89.89%；

　　电商在推动观影人次和票房方面起着至关重要的作用，上半年第三方网络代售票房92亿，占全国总票房的45.2%；

　　年观影12次以上的年轻电影观众已占总体观众的18%，票房贡献达46%；

　　有业内人士分析，7月18是有标志意义的一天，因为这天可能让更多用心做电影的人坚定信心，只要是好电影，总会得到观众的认可，也会让投资人看到更多可能性，不是只有挤破头争抢青春文学改编、砸钱请明星演员才能获益。

　　前晚(7月18日)，家住福字街附近的李先生向成都商报记者打来电话报料：“电影院简直疯了，像菜市场一样，我和女儿想当天晚上在春熙路的影院看《捉妖记》，居然几个影院都买不到票，晚上11点的场次都满场，从来没有遇到想看电影买不到票的情况。”是的，不止是成都的李先生遇到了这样的“怪事”，全国很多观众在7月18日这天都遇到了。

　　根据国家新闻出版广电总局电影资金办向媒体提供的数据显示，7月18日，全国观影人次共960万人次，单日票房4.35亿，一举打破4月12日《速度与激情7》上映时创下的3.83亿单日票房纪录！4.35亿的单日票房，中国电影市场史无前例，新纪录由此诞生！

　　7月18日4.35亿单日高票房中，《捉妖记》贡献了1.8亿，上映3日累计票房已达4.85亿；《煎饼侠》7月18日收获1.49亿，上映两日累计票房达2.87亿；而7月10日上映的《大圣归来》则展现出超强的续航能力，仍贡献了6200万元票房，累计票房达4.05亿。上述三部国产影片票房占7月18日当天总票房的89.89%。昨日，全国电影票房又进账3.94亿元。

　　疯狂的票房背后有着怎样不为人知的商机？到底是谁推动着票房不断刷新纪录？成都商报多方采访发现，电商在推动观影人次和票房方面起着至关重要的作用，其次就是观影人群以及影片、银幕等因素，导致了高票方的出现。

　　疯狂的电商

　　数家电商低价厮杀

　　再出钱补贴“讨好”影院

　　走进成都各大电影院，影迷们肯定会注意到：摆在售票大厅里的一排样式不同的自动取票机，花花绿绿的，十分壮观。每台机器上，都贴有“xx取票”的标志，包括从微信、淘宝、百度糯米、猫眼电影、格瓦拉电影等各种渠道购买的电影票，都可以按照指示在相对应的机器上取票。据成都商报记者了解，成都的影迷可以通过10种以上电商渠道购买电影票。

　　每当有大片上映，电商平台就会打起“低价电影厮杀战”，他们会推出十几元甚至几元钱的特价票。昨天，淘宝电影就和成都太平洋院线旗下的18家影院推出10元看电影的活动，不仅10元看电影，影院还要送10元的套餐。据悉，像《煎饼侠》《捉妖记》这样的影片，淘宝电影按照影片的最低票价30元加2元(1元系统费和1元取票费)进行补贴，为影院补贴22元。

　　现在一部电影上映前，为了口碑扩散都会进行点映，售票渠道一般都是电商，《捉妖记》上映前，影片在多个核心城市进行了717场点映场，上座率近100%，美团猫眼作为点映承办方，进行线上售票，在点映当天502.6万总票房中，贡献超过68%。

　　那么电商到底贡献了多少票房呢？艺恩方面向成都商报记者透露，上半年第三方网络代售票房92亿元，占全国总票房的45.2%。业内人士分析，电商在推动观影人次和票房方面起着至关重要的作用，但一味玩低价票，会干扰影院的排片，影响整个票价体系，之前就出现过一家影院只排一部影片的现象。

　　业内人士表示，电商现在之所以大范围补贴电影票，其实是一种推广渠道。“电影是最受年轻人接受的一种消费方式，通过这种补贴方式，可以扩大在年轻消费群体手机中的安装量，这是最终目的。电商补贴电影票，是一种最经济的吸引客流的方式。”

　　疯狂的影片

　　一票难求的根本原因

　　在于电影本身质量过硬

　　中国电影票房专家刘嘉在接受成都商报记者采访时表示，中国电影单日票房破纪录很正常，“现在又是暑期、影片又好，这几天又是周末，那肯定是一个高潮。过了暑期，肯定也要回落；影片不好，也要回落。观众只为自己喜欢的影片买单。电影市场和所有市场经济的商业规律一致。”

　　刘嘉直言，电影院出现一票难求的根本原因还在于电影本身质量过硬，此外，这个时间段也是大家喜欢看电影的档期。电商的网购、低价销售，票补，在一定程度上促进了另一些消费人群。但是如果片子本身不好，是帮不到多少忙的。刘嘉分析：中国未来电影市场应该处于一个相对较长、持续增长的发展时期。

　　刘嘉说的不无道理，成都观众“豆爸杜衡”向记者写来一段文字：好电影除了技术，更多是故事吸引观众。《捉妖记》《大圣归来》都是把故事讲得不错，如何判定一部电影故事讲得不错？就是体现一个主题，不要啥子都想讲，不要跟风。观众并不是都要追求高大上，追求艺术，大部分的观众进影院就是想获得快乐，商业类电影能开发出观众隐藏的快乐源就一定会成功。

　　疯狂的观众

　　电影观众年轻化，

　　进入暑期档，学生群体拉动票房

　　业内人士何天骄直言，单日票房不断破纪录，总的来说是中国电影产业近年来飞速发展到一定阶段后在影市大盘的市场表现：首先是银幕红利，上半年银幕总量突破2.6万块，为电影票房产出提供了基础保障；再就是电影营销多元化，网络营销和电商平台的刺激；上半年第三方网络代售票房占总票房的比重为45.2%；年观影12次以上的电影观众已占总体观众的18%，票房贡献达46%。电影观众年轻化，进入暑期档，学生群体观影拉动票房。

　　80、90后习惯网上购票，既方便又有优惠，看场电影的支出并不高，在娱乐消费里算低消费。新媒体的推广模式多样，让观众不论主动被动都想进电影院，造成很多实际观赏性不高的影片也因为外在的营销取得票房。以前一般也就逢年过节看电影，叫贺岁档，现在档期已经很多了，片方在为影片营销时，会想办法创造一个档期来。(记者 张世豪)