“亲情经济”催热端午消费市场

双节效应叠加 “亲情”成主打

本报记者 焦莉莉

端午小长假期间，又遇父亲节，双节形成叠加效应，为商家以节造市打造了浓厚氛围。各商家促销主题不约而同地选择了亲情，围绕团圆与亲情掀起市场的消费热潮。

父亲节促销品类拓展

今年端午节，除了幽幽粽香，还有浓浓父子情。6月22日父亲节当天，各大卖场都有不少促销，涵盖范围宽、参与品种多、折扣力度大。特别是男士手表、家用电器、男鞋、男装、运动装等商品打折力度较大。据建华百货统计数据显示，该商场的节日销售比平时增加了三倍左右。

记者观察，此次促销产品除了以往的钱包、剃须刀、男装、手表、手机外，品类还拓展到化妆品、茶叶、酒类等商品上。“老爸对吃穿不怎么在意，平时就喜欢喝茶。”市民马宏宇说，近两年茶叶价格逐渐平民化，今年他专门选购了两斤高档茉莉花茶送给父亲。

民俗专家表示，父亲节逐渐受市场推崇，与人们的观念有关。随着社会主义核心价值观的宣扬，人们对亲情的感悟也越来越多，而感恩活动也成为人们释放情感的一种途径。

粽子品种丰富价格亲民

过端午节，必然少不了粽子。记者走访省会多家大型超市发现，今年粽子的品种更加丰富，价格依然亲民，特别是节日期间粽子的促销价格比刚上柜时降低了二成左右。

各大超市都将粽子摆放在门店的醒目位置。口味既有北方人喜欢的传统红枣、蜜枣粽，也有南方风味的肉粽，除此之外，保健粽、营养粽、特色粽也品种丰富。记者在走访中还发现，超市内大部分450克左右的袋装粽子售价一般在9元左右，散装粽子每斤从5.6元到5.9元左右。而相比于热卖的散装粽子，百元左右的粽子礼盒颇受市场冷落。一位市民表示，“如果需要送亲朋好友，送自己包的粽子更有心意。”

电商“造节”抢市场

面对线下掀起的端午节、父亲节消费热潮，线上也不甘示弱。小长假前夕，电商又造出一个“618”促销节日，大作促销活动，抢夺年中消费市场。

不仅是京东、苏宁、天猫等电商巨头外，本土电商也积极投身到“618”年中促销热潮中，把各色打折攻略、产品推荐到醒目位置。北国如意购策划的“618大放价，终极秒杀专场”， 就为电商平台增加了10万多名新会员。

有业内人士认为，早在电子商务尚未普及的十年之前，卖场靠店庆、节日拉动消费就已成为了零售行业的营销手段，如今的电商造节无非是把实体店面的营销方式“搬”到网络而已。人为造节除了促销增量，对于网络平台的建设意义来讲还在于积累粉丝，增加关注度。面对竞争，无论是电商还是零售业实体店，如果能做到货真价实，并切实把个性化服务、售后服务等细节落到实处，才能在节日促销的基础上形成“品牌效应”。

编辑： 张小波