互联网+东风吹向传统产业 动批网成转型突围样本

　　由于全国两会上国务院总理李克强的多次提及，互联网+成为了2015年经济发展的新风向标。搭乘经济大势以及政策东风，无数企业与互联网+“攀亲”，传统行业则更是十分积极的序列。而在产业结构升级的迫切局势之下，如何符合当下的新经济结构生态，是很多企业需要直面的阵痛。今年的全国两会上，北京市政府相关领导点名提及了一家企业——动批网。动批网原本的线下实体形态世纪天乐国际服装市场，是要被疏解出城的非首都功能，不过早在政策之前，动批网就已经嗅到了变革的气息。如今，销售额占据动批市场半壁江山的世纪天乐国际服装市场，已经将动批网作为线上电子商务平台，而线下的动批网体验广场也成为深度体验以及设计、研发、展示平台。动批网创新的O2O模式，已经成为传统行业转型突围的样本。

　　互联网+战略“催促”传统产业升级

　　在德国推出“工业4.0”战略，美国拥有“工业互联网”战略的格局下，2015年互联网+成为中国的国家战略。

　　在今年的全国两会上，政府工作报告共有三处提及互联网发展，这是“互联网”出现在政府工作报告中次数最多、篇幅最重的一次。面对经济下行和产业升级的压力，互联网成为中国经济发展的新引擎。而这股创新浪潮的冲击，带来机遇的同时也给部分传统产业带来压力。

　　在首都北京，随着产业结构调整逐步深化，城市内的非首都功能面临向外疏解的时间大限，传统产业首当其中，如北京的批发市场业态，动物园批发市场、新发地、大红门等，都列明为北京市政府需要尽快完成外迁的传统产业。

　　但由于发展历史较长，这些区域已经在北京形成了深入人心的品牌商圈，如动批市场的世纪天乐国际服装市场，去年的营业额达到350亿元，占据整个动批商圈的半壁江山。在此，数万商户以及众多消费者已经对此地产生一定的品牌依赖。但是，产业结构调整的呼声，以及互联网+战略下电商的冲击，催促传统产业升级已是迫不及待。

　　对此，中欧国际工商学院原院长朱晓明教授表示，在移动互联网浪潮下，近年来物联网、大数据、云计算等新兴产业不断兴起，最早一批布局移动信息化的企业已尝到“甜头”，而此前翘首观望的企业特别是传统企业如今亦纷纷开始尝试并规划适合自身发展的移动化战略，企业移动信息化将是大势所趋。

　　在这种无法回避的“大势所趋”和今年互联网+的国家战略之下，各地都在蓄力互联网的发展，传统产业的升级改造尤是重点与难点。在今年的全国两会上，北京市副市长特别举例了动批网的创新之举，他表示动批网线上线下结合的模式，是一种新的商业机制，未来政府将会为动批网的创新提供更多的条件。

　　动批网O2O模式PK 电商冲击

　　“动批网的创新模式给我们带来了转型的机遇”，世纪天乐国际服装市场的商户杨女士表示，“这两年随着电商的冲击和移动互联网的发展，我们也在思考未来的商业模式，动批网正好给我们带来了二次创业的机会”。

　　这家全国两会被点名的动批网，实际上是将传统的以实体批发市场业态为场景的商业业态平移、扩展到了线上，在这样一个打破了地理限制的平台，商户可以转型电商企业。与此同时，动批网将线下实体店打造成服装设计师创意设计中心、服装新品发布中心、服装新品展示中心、动批网电子商务操作中心，实现了真正的O2O。

　　在自身转型的同时，动批网还为整个行业搭建了试水互联网+的平台。动批网亦不限于动物园批发市场区域，北京大红门、雅宝路等面临升级转型的商户，或者国内其他服装批发市场的优质商户亦可选择进驻动批网。动批网致力于成为中国服装批发专业领域的第一平台。

　　在业内人士看来，动批网的转型只是当下传统行业主动创新的一个样本和缩影。传统商业在互联网经济的挤压下，势必走上竞争和竞合之路。从社会零售消费来看， 2014年全国网上零售额相当于社会消费品零售总额的10.63%，上升2.68个百分点，并连年保持稳定增长。互联网电商业态对促流通、扩消费、惠民生有积极作用。传统行业的积极变身是顺势而为，动批网的创新O2O模式为传统行业逐渐丧失用户入口的问题，找到了有效连接用户的新模式。

　　虽然，今年互联网+政策东风劲吹，但互联网+之于各个行业都不应该仅仅是“物理反应”而应该是深度融合产生的“化学反应”。如动批网这样的传统企业创新而来的平台，在自身传统产业优势的同时，走出了自己的互联网+路径，也在“去中心化”的时代，缔造了一个新的消费中心。北京市副市长公开表示，期待有朝一日，动批网品牌可以走向世界。