河北人的“双11”：买的多卖的少 剁手族男士占比近半

“双11”后，石家庄的快递员在忙着收揽邮件。燕赵晚报首席记者李青 摄

在“双11”直播现场大屏上，河北省的数据总是“收”件多“发”件少。燕赵晚报记者 刘文静　摄

“双11”创造了新的神话：2014年11月11日，阿里巴巴旗下天猫交易额突破571亿元，刷新了世界网上零售交易纪录。河北省同样收获不菲。截至11日16时，河北省的交易额已突破12亿。截至12日零点，“双11”全天石家庄的交易额为3.6亿。网购改变了很多人的生活习惯，也把线下的商场从主角变成了配角；网购增加，电商的发展有点追不上，河北电商还需加把劲儿。记者昨日搜集了关于“双11”的几组数据，进行实地调查并请专家剖析，试图透过数据解读网购时代的部分现象与本质。

“双11”石家庄男士消费占比43.89%

图简单方便 越来越多男士加入网购行列

“双11”当天，石家庄全天交易额3.6亿，其中男士、女士的消费比例为：男占43.89%，女占56.11%。可以看出，网购“剁手族”的男士占比接近一半，越来越多的男士加入到了网购的行列中来。

在石家庄一家私企工作的张先生就在11日当天下单买了一台三星电视，花费4299元。问到为什么要网购大家电，张先生的回答是：简单，省事。“去商场逛很麻烦，首先是不好停车，其次是太耗时间，每个品牌的营销员都得喋喋不休地跟你推销一会儿。网上就太简单了，电视的各种参数都有，尺寸、功能，看一眼就心里有数，然后再比比价，挑个价格合适的一键购买。然后就是等着送货了。”张先生说，现在各品牌的家电都是标准品，售后服务也一样，网上下单最合适了。他五一的时候买了一台单反，也是网上下单，两天就到货了，跟商场的货是一样的，价钱还便宜。李先生则是给老婆买了一部小米手机，他的网购理由也是：简单、方便。

据介绍，近几年，男士参与网购的比例逐年增多，而且男士网购的客单价（即单次购买金额）往往超过女士。“男士买的最多的是家电、数码产品。”阿里巴巴一位技术人员介绍说，这是绝大多数男士的最爱；孕婴用品也占了不小的比例，正在成长起来的年轻“奶爸”们消费能力不可小觑，奶爸们对老婆、宝宝的宠爱充分体现在了网购上。当前，很多80后、90后男士已经成为“网购控”，市民王女士说，前一阵子家里装修，所有的装修用品比如瓷砖、壁纸、灯具、接线板等都是老公从网上买的，现在，就算要买块电池，老公都得网上下单，因为“懒得去超市”。

有心理学家分析称，其实男士更具网购的潜质。因为女士相对感性，在网购的同时，她们仍然喜欢享受逛商场的过程。而大多数男士并不喜欢逛商场的过程，他们的购物目的非常直接，缺啥买啥，不爱闲逛，网购正好满足了男士的这一需求。