乐视网张旻翚：生态营销体系助推《太子妃》等走红

　　中新网1月13日电 近日，年度热剧《芈月传》迎来大结局，在该剧播出的一个半月以来，播放量全网突破200亿，超越《花千骨》。而一开始名不见经传的低成本网剧《太子妃升职记》截至今天的播放数也已达到15.3亿，呈现出爆红之势。

　　作为两部剧的授权播出方，乐视可谓“盆满钵满”，成为最大的赢家。12日，乐视网首席营销官兼乐视网CMO张旻翚表示，除了剧集内容本身足够吸引受众以外，乐视的“生态营销体系”也助推了两部剧的走红。

　　张旻翚：对《太子妃升职记》走红不意外

　　“《芈月传》是在乐视整个营销生态比较成熟的时刻出现的大剧，把每个部门都利用起来了，这些衍生品会推动《芈月传》让更多人关注，可以说《芈月传》是乐视生态营销到了一个成熟期的展示。”张旻翚表示，乐视的生态营销体系除了广告的收入，还将内容进一步放大和包装，进行周边衍生。他透露，双十一和双十二期间，《芈月传》的衍生品就卖出了5个多亿。

　　谈到《太子妃升职记》的走红，张旻翚表示并不十分意外，“这部剧完全是根据年轻人的思维制作的剧，穿越情节本来就比较吸引眼球。”他透露，《太子妃升职记2》和大电影正在筹划当中。

　　与《芈月传》一出生便带着“《甄嬛传》姐妹篇”的耀眼光环不同，《太子妃升职记》从网络小说、制作成本再到发布会都相对“低调”。

　　张旻翚表示，此次乐视大量运用了《芈月传》的推广手法来推广“太子妃”。“除了主推《芈月传》这种大IP，《太子妃升职记》代表了乐视的另一种发展模式，即通过强有力的内容二次包装，把一个不算IP的内容变成热门话题。乐视具有全方位的营销生态和多终端的发行渠道，能够以最快的速度进行推广，有信心将一些网络剧打造成优质IP。”

　　乐视2016年定位：独播大制作剧集、研发网络剧

　　张旻翚表示，明年乐视将有两个定位，第一是继续对大制作剧集的独播，比如将独播胡歌的《猎场》和杨幂的《翻译官》；第二是继续研发网络小说派生出来的网络剧，并高频度推出。

　　在当天下午的“乐视全球品牌刷新发布会”上，乐视在北京宣布2016年将全面进军全球市场，并发布了新LOGO、新域名以及新名称，“乐视网”正式更名“乐视视频”。

　　“‘乐视网’是网站时代、PC时代的名字，而‘乐视视频’则是应用的名字，改名意味着乐视将在移动端、手机端和汽车移动端有更大的布局。”另外，张旻翚表示，乐视掷两千万美金购买顶级域名(www.le.com)，其核心目的在于全球化，全球化和全移动化将是乐视未来的两大布局。