买断中超只是前戏 乐视体育拟与网酒网掘金“生态啤酒”

　　日前，中超开启付费观赛时代的消息一度让乐视体育站到了媒体聚光灯下。在乐视体育以27亿元购买中超2016和2017赛季的新媒体独家转播权后，其变现模式成为外部对乐视的唯一注意力。

　　除收费观看外，乐视体育已悄然启动与乐视控股旗下酒类生态电商网酒网的深度合作，拟通过“体育IP+酒+”的生态跨界，打造富有体育精神和IP号召力的生态酒饮产品，创新变现渠道，曲线拉高营收。

　　乐视体育盯上生态酒

　　消息称，双方将对用户、产品、内容等资源进行全面打通，并完成“体育内容+产品”、“球星+产品”的跨界融合。有人大胆猜测，独揽中超版权的乐视体育此时与网酒网合作，或意在开发中超定制酒。

　　乐视体育亟需寻找到多元化的变现手段，让“中超酒”的猜测多了几分可能。分析人士认为，酒水饮品与观赛场景天然产生强关联，是释放体育精神的绝佳契合品，快消品、大消费容量足以堪称“金矿”。

　　乐视体育与网酒网密谋“生态酒饮”，恰是盯上了“酒+”的生态商业能力。去年乐视推出的《芈月传》就是一个极为有力的例子。数据显示，《芈月传》版生态产品(含定制版超级电视、超级手机及衍生品)的总销售额达到5.1亿元，占总销售额近1/3，而这一数字仅包括开播到双十二当日。而网酒网针对大剧IP推出的官方定制衍生品芈酒的全网销量突破10万套，为乐视控股网酒网、乐视旗下花儿影视等联合出品方带来近2000万的销售额，创下国内影视剧大IP衍生品单品销售纪录。

　　基于IP的生态化开发，和IP衍生价值，才是乐视体育“all in”的勇气来源。乐视体育押宝式买断中超版权，看重了IP强大的号召力和用户吸纳力，这意味着中超IP的衍生品变现预期足够乐观。

　　体育IP下的生态大战

　　乐视体育与乐视控股网酒网的合作足以让一批企业心悬一线。

　　其一，体育圈的生态联营让业内预见了生态化反的力量。基于体育IP挖掘全新用户价值，除深入开发内容外，“赛事定制酒+”、“体育明星定制酒+”势必会引发球友和粉丝的追捧，光环效应激活的变现能力，将让传统“参赛者”望尘莫及。

　　其二，“酒+体育IP”深度运营用户价值的方式，也让酒类垂直电商们看到了O2O重模式以外的生态玩法。此外，该合作将推进网酒网“酒生活生态世界”战略在内容层面的落地。

　　双方并不排除资本层面合作的可能。乐视体育与网酒网在年初均完成了亿级融资，并已双双启动B轮融资计划。双方若在资本层面“拥抱”，将对“生态酒+”计划带来极强的利好消息，并对乐视操盘的“酒生活生态世界”计划加足砝码。

　　另据接近乐视体育的相关人士透露，该合作已经基本确定，双方拟在3月正式对外公布。