举办赏花节，只是赔本赚吆喝？

梨花节、杏花节、桃花节……进入4月，石家庄各地纷纷举办赏花节。来一次赏花之旅，也成了众多市民的必然选择。赏花节虽多，但很多赏花节都是刚刚起步，只举办了两三届，甚至今年第一次举办，还处在“赔本赚吆喝”的阶段。举办赏花节，如何既赚人气又赚效益，拉动当地经济发展？赵县梨花节等一些“老牌”赏花节的经验值得借鉴。

现象

赏花游大热 赏过春花才算不负春光

虽然4月还没过完，但市民范丽娟一家已去过好几个地方赏花。3月底，全家趁周末去了赞皇的棋盘山，满山满谷的杏花开得非常漂亮。清明小长假期间，又去了正定荣国府，各色海棠花争奇斗艳，让人大饱眼福。平时的周末，范丽娟喜欢带着孩子在市区寻找樱花，去过好几个公园和大学校园，拍照、捡拾花瓣制作标本，乐此不疲。

“往年也赏花，但只是在市区的公园、绿地转转，今年为了赏花专门安排全家出行，热情特别高涨！”范丽娟说，今年3月中旬，燕赵晚报推出了市区和郊县的“赏花地图”，上小学二年级的女儿看到报纸后，就吵着要去赏花。范丽娟发现朋友圈也都在晒各种“赏花攻略”，甚至有的微信公众号还教给大家如何识别各种花，自己也很动心。

“既能让女儿接触一下大自然，学点科普知识，培养孩子的审美观，还能让父母散散心，挺好！”看的花多了，范丽娟自己也觉得，没有几次赏花之旅，似乎就是辜负了大好春光。

像范丽娟这样热衷于赏花的市民还有不少。记者近日在中山路、体育大街随机调查了30位市民，其中18人今年专门安排过赏花之行，有5人去了郊县，其余的则在市区的公园、绿地和大学校园赏花。“我喜欢摄影，给孩子、老人照了很多以花为背景的合影，效果特别好。我们打算再到晋州看看油菜花，然后选些照片，做成一本册子。”市民王先生说。柳女士来石家庄十来年了，她觉得近几年石家庄的花越来越多，景色越来越美了。

调查

一些赏花节刚起步，还在“赔本赚吆喝”

赵县的梨花节，晋州的梨花节、油菜花节，正定荣国府的海棠花节、牡丹节，赞皇棋盘山的杏花节，平山腾龙山的杏花节，正定南楼乡的桃花节，元氏杏花峪的山花节……记者粗略统计了一下，石家庄的赏花节不下十几个。有的以当地政府名义举办，有的则是景区自行举办的。在这些赏花节中，有赵县梨花节、晋州梨花节等已经举办过十多届的“老牌”赏花节，也有一些刚刚起步，只举办过两三届，甚至今年首次举办。

为了吸引游客，各种赏花节的主办方都下了不少功夫。除了建设必要的配套项目外，还安排了诸如民俗表演、摄影比赛、风筝节、山地车骑行等多种活动，让赏花游客的体验更加丰富。但是，一些刚刚起步的赏花节，只是赚到了人气，经济效益还基本没有显现。比如，正定南楼乡4月6日至17日推出了第一届桃花节，主要集中在有五六千亩桃树的东里双村。南楼乡副书记张朝勇介绍，桃花节由正定县政府和南楼乡政府共同举办，此前乡里对道路进行了整修，组织了摄影、骑行、健身比赛，文艺表演等。张朝勇说，因为是第一届，难免有些仓促，比如配套的餐饮就没来得及统一规划，全靠村民自发提供。但是，这届桃花节人气还可以，提高了南楼乡的知名度和美誉度。

具体到经济效益，张朝勇说，桃花节不收门票，直接的经济效益并不明显，但有一家农业科技公司正在跟他们商谈，打算搞黄桃深加工、观光农业、采摘等。

记者在采访中了解到，一些刚刚起步的赏花节多少存在类似南楼乡这样的情况：赚到了人气，却还没有显现经济效益，可以说是“赔本赚吆喝”。

“老牌”赏花节赚人气又赚效益

赏花节能在多大程度上拉动经济发展？赵县的梨花节今年已是第16届了，可谓“老牌”赏花节。赵县梨花节不仅名声在外，经济效益也非常可观。

赵县文广新局旅游管理科相关负责人介绍，每年的梨花节持续约半个月。今年梨花节期间，全县接待游客超过了20万人。近几年游客数量都是以每年两三万人的速度在增长。按照人均消费70至100元来计算，近3年梨花节期间的旅游收入都突破了千万元，占到全县全年旅游收入的三成左右。“可以说，梨花节是‘旺季中的高峰’。”

正定荣国府的赏花节，虽然只是第三年举办，但收入也不错。约10天的赏花节期间，荣国府的门票收入从2014年的30万元跃升至今年的60多万元，游客数从1万人次增长到2万多人次。赏花节期间的门票收入，约占全年的十分之一。这还只是荣国府的门票收入，如果算上游客在正定的餐饮、购物等消费，数目就更大了。

“新晋”赏花节，如何像“老牌”赏花节这样，既赚人气又赚效益？赵县等地的经验值得借鉴。

赵县有25万亩连成片的梨园，集中在东部的范庄镇和谢庄乡，有1700多年的悠久历史，这在全国都是罕见的。赵县文广新局旅游管理科相关负责人介绍，赵县每年会根据交通状况、游览路线等，确定5至7个精品观花区，并积极引导当地梨农，为游客做好各方面的服务工作。为了让游客能看到“千树万树梨花开”的全景，赵县每年都会新建观花台、空中观花走廊等，同时还建了一些餐饮、娱乐项目。今后，赵县还打算以梨园为重点、亮点，围绕梨花来打造精品休闲度假区。

正定荣国府举办赏花节的构想，其实源于2008年的洛阳牡丹展。当时，荣国府从洛阳引进了1000余盆、16个品种的牡丹花，牡丹展结束后，这些花都被栽到了荣国府的东、西花园，长势不错，他们由此产生了举办赏花节的想法。荣国府的海棠本就历史悠久、树身高大、品种稀有，盛开时繁花似锦，他们又花了几年时间，充实了更多花卉，2014年开始举办赏花节。

声音

留住赏花人

要完善旅游产业链

记者在采访中了解到，石家庄赏花节虽多，但游客主要来自本地，以短途游为主，只有很少的游客是来自山西、山东等外省的。

对此，石家庄学院资源与环境系教授梁军认为，近些年，随着人们生活水平的提高，市民出行的愿望越来越强烈，对旅游的需求也在明显增大。具体到赏花来说，赏花本身就是一件非常美好的事，春季气温回升，蛰伏了一个冬天的人们正好有出门踏青的需要，再加上媒体的宣传造势，出现赏花游大热的现象就不难理解了。

石家庄近几年确实出现了非常多的赏花节，这些尝试值得肯定。但是，其中有一些赏花节看上去人气很旺，但经济效益却并不理想。目前，各地对于各种花的打造已经不是问题，甚至很多地方具有独特的优势。问题在于，赏花只能把游客吸引来，但要想发展赏花经济，还要在更深层次上加强相关配套服务设施的建设，比如餐饮、购物、娱乐项目等，以吸引游客消费。如果配套设施跟不上，那么赏花游再“热”，也只是赚了个人气。

梁军认为，对于赏花节来说，游客来到一地并不只是赏花，而是需要满足身心各方面的体验。因此，进行科学规划和打造，配置丰富的业态，完善旅游产业链，提高综合经济效益，就显得非常必要。同时，还要充分挖掘和利用已有的旅游资源，比如赵县就结合赵州桥、柏林禅寺等景点，以及当地美食和特产，让游客不只是赏花，还能游玩、品尝美食、购物，能吸引游客，更能留住游客。

梁军表示，赏花节的经济效益显现后，就能更好地进行配套设施建设，给游客提供更好的环境，从而吸引更多游客，步入良性循环。

文/本报记者 苗静 图/首席记者 李青

编辑： 双鹏飞